李仕飞:打造零工市场保姆品牌的实践探索与策略思考

日期:2024-03-11 浏览:6874 作者:李仕飞 来源:品牌联盟网

  在当前社会经济发展与公共就业服务不断深化的背景下,根据人社部、财政部联合发布的《关于推动公共就业服务下沉基层的意见》,抓实零工市场就业服务工作显得尤为重要。以湖南省浏阳市和通道县的成功实践为例,其联合打造的“浏阳东乡保姆”和“通道侗嫂”两大零工市场家政品牌,为我们提供了打造零工市场保姆品牌的有益启示。

  一、服务提供端的品牌塑造与提升

  1. 协会定位。作为核心支撑,协会的角色在于传播普世价值观念并构建紧密的合作联盟。正如浏阳家政协会所展现的那样,通过组织定期的企业座谈会,强化行业共识,为会员提供最新的政策指导和市场信息,形成强大的凝聚力。同时,借助家政管理公司的平台力量,将各类特色家政公司整合为高效的联盟项目组,共同探索行业创新发展路径。

  2. 特色品牌。如同“浏阳东乡保姆”与“通道侗嫂”的成功案例,以标准化培训为基础,深挖地域特色,细化和完善行业标准,针对不同服务对象和场景设定更高的个性化服务标准,使品牌具有鲜明的地方特色和竞争优势。

  3. 高端品质。引入高素质人才,如有一技之长的大学生,通过专业化培训,提升保姆服务质量,打造高端保姆服务品牌,这正是浏阳家政协会领办的零工市场努力的方向,从而实现服务品质的跃升。

  二、市场需求端的拓展与营销创新

  1. 扩大市场范围。例如,结合浏阳对口帮扶通道乡村振兴工作,2024年春风行动期间,浏阳市家政协会向通道县提供了60多个就业岗位,立足浏阳的保姆公司也正在向“长株潭”和“湘赣边”拓展市场,输送浏阳“东乡保姆”。

  2. 创新营销工具。紧跟时代步伐,利用新媒体工具,如微信视频号、抖音、快手等平台发布保姆求职信息,通过精准推送,提高供求匹配效率。

  3. 推广服务场景。以真实而生动的保姆工作场景短视频形式,展现典型保姆的专业技能和服务风采,增强雇主对保姆品牌的直观认知和信任度。

  三、中间运营端的优化与协调

  1. 分析解决问题。运营环节应以问题为导向,贯穿供需两端,形成一体化的运营链条,实时发现问题、分析原因并迅速整改,确保品牌运营高效顺畅。

  2. 分享价值理念。品牌背后的核心竞争力离不开企业的长远发展规划和明确的目标导向。家政公司负责人应积极传播企业文化理念,将其内化为团队精神和合作信念,不断提升品牌影响力。

  3. 利益分配机制。犹如榫卯结构中坚实的纽带,合理有效的利益分配机制是品牌生命力持久的关键所在。只有做到特色产品差异化的同时,兼顾公平合理的利益共享机制,才能促使品牌持续稳健发展,赢得市场和人心。

  综上所述,打造零工市场保姆品牌是一项系统工程,需从服务提供端塑造独特且高品质的服务形象,对接市场需求端实现市场拓展和营销创新,以及在中间运营端精细化管理、理念分享与利益分配等方面协同发力,方能成就具有广泛影响力的保姆品牌。

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