我是品牌联盟的执行主席，也是楚星国际企划集团的董事长兼总裁，今天能够和大家一起探讨国际主题酒店发展的相关事情，一起关注国际主题酒店产业品牌化的历程和远景，我感到非常荣幸。作为一个有着十年的品牌研究经历的企业家，我曾主持过楚星企划集团的历次酒店经营整合与酒店形象策划活动，今天能够和在座的专业人士一起交流，我也有一种找到组织的感觉。
下面我首先简单介绍一下我们的品牌联盟，因为它与我们共同的愿景——中国主题酒店产业品牌化是息息相关的，有着绝对密不可分的联系。品牌联盟的成长壮大会带动和推进中国主题酒店产业品牌化的进程，同样，中国主题酒店品牌化的策略的提炼和实践，又能够为品牌联盟更好的服务于我们的民族产业发展积累经验和整合资源，两者绝对是相辅相成、相得益彰！
关于品牌联盟
品牌联盟（简称品牌中国）是在国家工商总局、中华全国工商业联合会、中国国际公关协会的指导下，由品牌联盟、中国管理科学研究院品牌研究所联合相关政府部门、研究机构、社团和行业组织、知名企业、强势媒体等数十家单位共同发起成立的致力推进“中国产业品牌化，品牌中国产业化”的行业性组织，是中国品牌的代言人。
我们的远景是“塑造品牌中国新形象，构建品牌世界新格局。“
我们的目标是“让中国企业成为世界上尊敬的企业，让中国品牌成为世界上尊敬的品牌。”
我们的任务是“打造以官、产、学、研、资多赢的品牌产业平台，为中国中小企业创建著名品牌服务，为中国大型企业创建世界品牌服务，为中国产业群品牌化建设服务。通过挖掘培育具有发展潜力的中国品牌，进一步提升中国品牌的知名度、美誉度和国际市场竞争力，推动创建中国的世界品牌。”
我们将以一张《品牌中国》报纸、一份《品牌中国》杂志、一套《品牌中国》丛书、一个《品牌中国》网站、定期的系列“品牌中国年度高峰论坛”和“品牌中国月度沙龙”、全新的“中国品牌价值年度报告”等系列运作，全面致力培育、宣传、推广中国品牌，以适应经济全球化的激烈竞争。
联盟拥有一批著名的来自官、产、学、研、资等各领域的顶尖品牌专家，常年为成员企业提供品牌诊断、品牌设计、品牌营销、品牌评估、品牌教育的系列服务。
我们的关注领域有国家品牌、地区与城市品牌、品牌与国家竞争力、企业和产品品牌、服务品牌、中国的世界品牌之路、实施品牌中国战略与构建和谐社会的关系等。
“塑造品牌中国新形象，构建品牌世界新格局”是我们的理想，在近期我所拜会的一些站在中国品牌研究前端的专家时，他们也都给予了品牌中国最有力的支持，许多专家当场表示把所有的研究成果无偿的转让给品牌中国，像品牌研究的泰斗艾丰、深受业界尊重的杨子云、梁中国、万力，还有胡润百富的老总胡润，都给予了我们最宝贵的支持，也更加强了我们必胜的信心。
我们还拟定年底前在人民大会堂举行一个“品牌联盟启动仪式”，在这里我也欢迎各位领导和嘉宾能够亲临现场，我们会尽快寄出请柬。中国品牌需要您的支持，品牌中国更需要您的支持！在这里我先谢过了！
主题酒店与品牌中国发展之路
主题酒店在世界上是一个创举，是酒店业发展的新方向，我认为一方面必须立足于民族文化、有特色，致力于文化主题酒店的建设，这是主题酒店的真正“主题”；另一方面也要加大宣传力度，这是主题酒店实现更多认知的必要条件。实际上品牌中国也是如此，下面我就把主题酒店和品牌中国放在一起进行一个横向的串联，一是为我们的“统一战线”更加紧密提供理论基础，再则也是将两者共同的发展思路做一个整合，提炼出一些共同的观点，当然同时也证实我们所进行的事业的历史性开创，我们实际上在创造历史、书写历史、也在见证着历史！
首先，“品牌中国”的核心是品牌，而中国是必要的戒定性词语，它的意义在于品牌的归属，所以我们所研究的核心问题还是品牌，因为我们最终要进行的是品牌营销，既而产生更多的经济效益和社会效益。
那么“主题酒店”呢，其实道理相近，酒店是主体，是核心，“主题”是酒店的修饰，更是酒店的特色和附加值，所以我们要先把酒店做好了，才能更好体现主题的价值，而主题则是对酒店的限定和提升，主题做到位了，酒店自然成功。
下面我们就具体的分析一下主题酒店和品牌中国的处境、联系和发展思路：
1、争取强大的各方支持，使自身重量级不断增加
首先在品牌中国的背后有一个强大的队伍的支持，其指导单位有国家工商总局全国工商联中国国际公关协会。发起单位截至目前有几十家，如国家工商总局、国务院国资委研究中心、中国管理科学院品牌研究所 、全国工商联直属商会、IBF国际品牌联盟、中华商标协会、台湾形象策略联盟、《中国路绿色画报》、全国工商联家具装饰业商会、中国企业形象设计委员会、中国首席品牌官俱乐部、中国太平洋学会海洋文化委员会、“学习型中国——世纪成功论坛”、国际主题酒店研究会、全国工商联金银珠宝业商会、北大中美新市场经济与管理研究中心等等机构和组织，都是怀着极大的热情甚至使命感，加入到品牌中国的阵营中来。而且品牌 正在争取着更为广泛的支持，事实证明，品牌中国是反映了社会的呼声，而且也最终能够为中国品牌的发展做出成就的，这是一个为中国经济发展谋利益的实体，这是一个必将引发中国品牌大爆发的实体！
国际主题酒店研究会是由海内外具有特色经营主题的酒店以及为主题酒店提供建设、设计、设备和文化服务的专家、院校、企业、事业、法人团体所组成的非赢利的研究机构。凡在国内外的酒店投资、建设、经营中，对其建筑设计、环境设计、装饰用品设计、服务方式设计、产品形态设计、语言形态设计、服饰设计、企业形象设计等方面能够表述一种统一的文化理念，展示一种统一的文化形象，传递一种准确的文化信念，并能够以具象的文化存在对服务对象产生一种精神感染力的酒店，应视为具有主题的酒店，都可以申请加入研究会。凡在旅游酒店业相关联，并有志于对其进行各项服务的专家、学者、设计师、工程师、投资者、管理者、生产企业和供应商，也可以申请加入研究会。
由此可见，最广泛的统一战线才能够形成最强大的力量，在资源战这一点，品牌中国与主题酒店可以说是英雄所见略同！
2、不断通过媒体宣传造势，形成一种社会热点和社会认同
“先造势，后谋利”。这是驰名世界的海尔在实施名牌战略中的一个重要原则。势是什么？我觉得就是状态和走势，其实质也是一种关系。不仅是现在呈现着的关系，而且呈现着关系变化的趋势。自身的状态，自身的位置，会形成一种势，外界的名声，外界的评价，会形成一种势，当势能积累得越大，它所蕴涵的动能就越强，产生的推动力就越大，所以我们认为造势，是品牌中国的当务之急。
通过发起单位的传播力量和新闻媒体的广泛宣传，让品牌中国成为那些为中国的品牌事业奔走呼号的人们的精神家园，通过联盟的内部创造力和先进的机制，整合社会资源，通过一些实际的事情，实现一种触手可及的利益点，并以此吸收更多的养分和资源，加快品牌联盟自身的成长！并且我们将通过至少100家媒体的逐渐宣传来扩大影响，形成强大气势。目前，至少已经有30家全国各地的强势媒体（包括凤凰卫视）对品牌中国进行了宣传报道，而绝大部分的广告都是免费的，因为他们也希望通过支持品牌中国为中国的品牌发展尽力！
国际主题酒店也是如此，酒店本身是一个具向的实体，它所提供的核心内容就是服务和品质，那么谁能够感受到这些呢？当然是入住过的客人才能够感受并且传播这些，可是客人又如何来选择这里呢？首先就是一种价值理念的感染，然后是一种具体的价值承诺，最后获得价值实现。而这一切的开始都是一种知情，或者说信息的获取，如何实现呢？惟有通过新闻媒体的宣传，才能迅速实现信息的爆炸性扩散，通过量的积累，促成质的变迁！所以我们的宣传必须加快脚步。
当人们的认知能够系统的形成一种拥有广泛共识的观念，我们的主题酒店就可以深入人心，并且成为偏高档人群的选择，客观的说我们已经逐渐形成了品牌，品牌就是价值、品牌就是影响力，品牌就是商品内涵中的境界，而打造品牌的过程是品牌中国所一直致力于的事情，我们的观点就是：品牌让中国更受尊敬！所以，主题酒店的发展过程中，品牌打造过程中，必须重视媒体宣传，从现在的状态来说，品牌中国已经是先行一步了。
3、广泛邀请各路专家，众人拾柴火焰高
品牌专家是中国品牌事业的瑰宝，他们继承和发扬了前人的理论和学说，并加以创造性的提升，他们在品牌世界中辛勤耕耘的成果，必将能够对中国的品牌发展做出前瞻性的指点，而对现实中存在的问题也有自己独到的见解，尤其是现在的一些知名品牌专家都是实战家，既有深厚的理论功底，还有足够的操作经验，他们的智慧是无价的，他们是品牌联盟的肱股，具有很强的号召力和绝对的权威，而他们智慧的结晶，恰恰能够在品牌中国里发扬光大！我们将组建实力雄厚的专家团队，至少300名专家、核心专家要达到100名以上。
可以说，品牌中国需要专家们的鼎立支持才能发展壮大，茁壮成长；而专家们也需要品牌中国这样的平台来展开研究，协作探索
本作品由作者授权发布，未经允许不得转载！来源：品牌联盟网,作者：王 永
