杨子云：感悟中国C I真谛

一、难忘93年

93年在近代史上注定是一个不平凡的年份。

1793年正是法国大革命风云激荡的年代，年轻的共和国同南方复辟势力展开了殊死搏斗，伟大的作家雨果的《93年》就记录了那个不平凡的岁月。1793年英国玛噶尔尼勋爵访华，因礼仪之争而被满清拒绝，中国失去加入世界贸易体系的最早机会。

1893年世纪伟人毛泽东诞生了，从此中国揭开了推翻帝国主义、封建主义、官僚资本主义，建设新中国的历史新篇章。

1993年是中国改革开放的“总设计师”邓小平先生南巡的第二年，中共十四届三中全会通过了《中共中央关于建立社会主义市场经济体制若干问题的决定》，为此后10年改革开放建立了基础思路。中国新一波改革开放大潮汹涌澎湃，蔚为壮观地展开了。正是在这一年，被新闻传媒称为“拉开中国形象革命序幕”的“首届中国企业形象战略研讨会”在北京隆重召开了，从而塑造著名品牌，风靡世界的CI设计从专家学者的书斋中进入企业主战场，开始了波澜壮阔的中国市场经济品牌时代。

虽然10年过去了，但在这次会议上，台湾CI教育家林磐耸先生对我说的两句话至今还记忆犹新。林先生说的第一句话是：“中国将成为世界市场竞争活力的地方，应该有自己的CI设计组织”。受他启发我发起组建了中国企业形象策划设计委员会，96年在民政部正式注册备案，标志着占世界五分之一人口的中国有了自己塑造品牌的CI行业组织，同时标志着CI作为独立的学科从广告和公共关系行业中分离出来，成为一门新兴的实用边缘学科。中国改革开放以来很少有哪门学科在企业乃至社会生活方方面面像CI这样发挥如此大的影响。林先生对我说的第二句话是：“中国要想成为世界强国就一定要举办奥运会和世界博览会。”机遇永远青睐有准备的人，这句话一直激励着我，99年我们受北京奥申委委托，承担了北京申奥整体形象战略策划设计工作，为北京申奥成功开局。

二、中国C I 从工业设计开始发轫

回顾中国C I十年发展历程，不能绕过工业设计的推动作用。中国的C I设计和品牌战略不是从广告界和设计界开端的,而是产业界从80年代开展工业设计运动发起的。八十年代中期中国企业面临的一个重要问题是：大量引进国外生产线，但没有同期引进设计软件，产品设计水平落后，附加值低，跟在别人后面爬行。我国的工业仍然是一种被动“加工型”的工业体系，它在一开始就丢掉了作为“产品”定义中最先决的“设计”，使得我国产业竞争力十分薄弱，我国科技能力在世界范围，除美国、西欧、日本外，居二级水平，但产品的竞争能力却属三四级。其原因是工业设计没有参与经济全过程。

１９８8年，我从研究中国企业及产品竞争力入手，率先在国内媒体呼唤工业设计，发表了“工业设计系着民族兴衰”、“国际市场竞争首先是设计的竞争”、“工业设计忧思录”等文章。针对当时中国货在国际市场上是“地摊货”和“廉价货”代名词的现状，分析了西方工业文明不是从天上掉下来的，而是靠科学技术与工业设计两只轮子推动发展的，认为担负１２亿人民“吃穿用、衣食住行”消费品制造业的轻工业部应抓工业设计，引发全国舆论和轻工业部部长曾宪林的高度重视，开始在全国范围推进工业设计，掀起了蓬蓬勃勃的工业设计运动,提升了中国产品设计水平和附加值,改善了中国产品的形象,为90年代C I企业形象和品牌战略在中国开展奠定了物质基础和舆论准备 。

三、我的大设计观

中国的CI设计是从海外引进的，特别是受日本中西元男先生的CI理论影响很大；另一方面，中国的CI设计从业人员大部分是学设计出身的，在中国企业的实践中大部分是本着急用先学的原则，从VI视觉设计入手的。这样往往忽略或难以驾驭中西元男先生强调的CI是文化经营战略的本意。中西元男先生在他著作中开宗

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