自从7月开始，奥运会的赞助商们为了让昂贵的赞助费取得更好的效果，纷纷加大了广告的投放量，加上国家对于赞助商权益的保护，大街小巷开始涌现出大量的奥运赞助商的广告身影。对于这些赞助商来说，现在显然是奥运营销的“黄金期”和冲刺阶段，特别是从今天开始开幕之后，这十几天的时间将会是其赞助商权益得到完美体现的时机，赞助商如果利用好这个机会，其品牌认知度和美誉度都将会因为消费者注意力的高度关注而提升。
户外广告和街头风景的品牌扩散。奥运城市街景将成为受众流动中注意力的焦点，因此利用户外广告的“曝光”无疑是品牌进行流动传播的重要手段，比如地铁广告、公交车内广告、移动电视等等都是人流最集中的地方，而核心的商业区、旅游景点，人们会有着消费的欲望……很多奥运赞助企业已经在这些地方“重装上阵”、纷纷抢占“阵地”。
地铁中中国移动的TD 3G广告
强生在王府井的广告
品牌与消费者的互动活动。品牌传播与营销不是要对你的产品做什么，而是要对您的消费者的心智下功夫。随着现代营销理论的逐步深化，今天的营销界越来越认同这种基于消费者的理念，越来越重视品牌与消费群体的双向交流，而对于赞助商来说，如何看待奥运场景下的中国消费者，事关品牌是否能够最终赢得奥运市场。因此，赢得奥运营销的主动权，要利用在这期间消费者的心理，通过一些互动将消费者卷入进来，通过互动来让消费者记住2008从而记住品牌。比如可口可乐在北京世贸天街开设的奥运文化广场，主题是“可口可乐，奥运畅爽地带”，占据了整个街道，成为一道美丽的风景，这种让消费者为奥运心愿而与品牌共振起来的营销策略，将能够让奥运赞助商走进消费者的内心深处。
世贸天阶的可口可乐奥运文化广场
互联网的品牌传播。随着奥运的开幕，互联网的媒介影响力正在被逐步引爆，在新生代市场监测机构在7月底到8月初开展的第二阶段《2008年奥运媒介行为与奥运营销效果的奥运前测》调查显示，53.9%的受众表示在奥运期间将会增加对互联网的接触时间长度，这一比例仅次于电视媒体，超越了包括报纸在内的其他媒体。可以想见的是，奥运期间-全球品牌网-互联网对受众即消费者的影响力将会呈现出进一步的放大效应，特别是作为互联网的综合门户的格局将会因为在本届奥运中的资讯传播而改写受众的浏览行为，能够贴合受众奥运资讯需求的互联网媒体，将会在2008年奥运资讯的传播以及奥运期间的表现迎来受众规模的提高和受众的粘性。而互联网同样成为各类赞助商品牌的争夺之地。
新浪奥运首页的广告
谁将成为赞助商冠军？新生代市场监测机构2008年5月开展的奥运前3个月前测奥运营销效果研究中，让消费者在无提示的情况下来回答其印象深刻的奥运赞助商，调查显示，在印象最深的前15位奥运会赞助商中，可口可乐、中国移动、伊利、阿迪达斯、联想成为特征鲜明且消费者记忆深刻排在最前面的奥运会赞助商。而在奥运前1周开展的调研发现，阿迪达斯已经排在了第二位，而伊利也排在了中国移动的前面，联想、海尔等赞助商的品牌记忆度都获得一定的提高。当然，这只是一个来自时间截面的数据，在奥运会的18天内，对于这些赞助商的考验才真正到来，因此我们不能仅仅停留在当前的数字上，而是要看经过18天以后，到底真正的品牌记忆度是怎么样的，那才能决胜出最后的奥运赞助商冠军。
在奥运比赛正在上演的同时，奥运赞助商也在进行比赛的金牌冲刺，谁会成为赞助商冠军？我们拭目以待。
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