品牌的内涵与建设
品牌的本质是关系，而决定品牌与顾客之间能够有长久合作关系的，是品牌文化。一个品牌，拥有什么样的文化，决定了这个品牌与顾客之间关系能够维护多久。所以说，品牌的内涵是文化。这一点和人是一样的，一个有什么样文化的人，决定了这个人与周围人会有一个什么样的关系，并且决定了这个关系的长久与否。这个品牌的文化内涵就是品牌的基因，这个基因是在这个品牌开始创建的时候就已经种下的，只不过，很多企业的经营者并不清楚而已。企业品牌是否能够生存和发展得久远，其实就是这个品牌文化基因在企业经营中能量发挥大小多少的表现。如何找到这个品牌基因并且强化这种基因，就是智诚灵动品牌营销机构及其它品牌咨询策划公司所做的，寻找和策划品牌核心价值的工作。这是个专业的工作程序，如果没有专业公司的介入，企业自身也可以慢慢解决这个问题。核心问题是，企业的产品到底能够给顾客带来什么与众不同的价值?找到这个价值，不断推广它，就能够成为一个对顾客有价值的品牌，也是对企业有价值的品牌。
品牌的建设是一个体系化的过程，并不复杂。智诚灵动在品牌建设的实战中，摸索出了一套简单易行的品牌建设7步法，也就是品牌定位、品牌策划、品牌设计、品牌营销、品牌初步建立、品牌建立、品牌管理。品牌定位就是品牌将会成为一个什么样的品牌;品牌策划就是采取什么样的方法，让这个品牌成为一个品牌;品牌设计就是这个品牌需要有一个什么样的外表，方便人识别;品牌营销就是推广这个品牌;初步建设就是实现初次的销售;品牌建立就是顾客有了重复购买或者对外推荐的口碑传播;品牌管理就是根据实际的情况，对品牌进行一个调整。
品牌建设是一个长久的工作。期间必须思考到品牌能够带给顾客的价值和利益，去尊重顾客。只有坚持生活者理念，把人当人，才能维持一个长久的品牌。
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