日前，来自国外杂志CE的消息称，苹果公司将在今年9月18日召开新品发布会，发布新一代iPhone手机。与此同时，又传出另外一个消息：从目前的存货水平和其他因素来看，苹果正在大幅削减第三季度和第四季度的iPhone订单。
如此消息，实在难以将其与苹果公司扯上关系。据此，有分析师称，苹果已失霸主地位。当然，也有人说，瘦死的骆驼比马大。但是，不可否认，从这新一代的iPhone手机来看，苹果的创新精神几乎若有若无。
这一点，从各种新品“剧透”可窥一斑：据坊间热传，下一代iPhone的外形将与现有iPhone 5保持一致，只是处理器更快，同时摄像头也有所升级。很明显，像iPhone5这种修修补补式的新品，没有实质的创新，让人遗憾，让人唏嘘。
乔布斯的传奇真的已经结束了，苹果已然江郎才尽了，只能深度打磨iPhone操作系统的界面、主题和图标了。创新是一个企业的灵魂，苹果模式陷入困境的实质是创新的不足，苹果在新品的创新上已经越来越无法给用户带来惊喜，虽然我们不能期待苹果经常能够带来2007年夏天那种狂风暴雨甚至改变行业的创新，但是从产品本身而言苹果的确是需要给出更多的惊喜，否则如何向苹粉们交代。
苹果如果还是将精力放在无谓的界面、图标的大改版上，如果继续将重心放在这类表面功夫上，是将自己做小、做低的表现。这种表面上的换汤不换药，实质上的缺乏创新将让苹果走向末路。人们期待的是颠覆式的创新，是精神层面，是内心深处，是技术，是设计，是商业模式上的创新，而不是换件衣服就标榜自己做出有史以来最伟大的穿衣动作了。
乔布斯曾经的苹果是致力于为消费者发送他们未来想要的产品，而库克现在的苹果只是遵循传统的模式为消费者提供已有的产品。
另外，自己本身的产品越来越没有新意，没有竞争力，竞争对手的产品却越来越为消费者期待，而在价格上，却正好相反，这不是很滑稽吗?这也是库克早该考虑的问题。如果苹果再不用低价产品来抢占市场的话，在三星和谷歌的联合围攻下，生存状态将会像现在的创新状态一样每况愈下。
“领袖和跟风者的区别就在于是否创新。”借乔布斯曾经说过的话作结。在从前，苹果就是创新的代名词，曾经给过我们多少期待多少惊喜，真是成也创新败也创新。
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