尽管近年来HTC手机的市场表现持续低迷，但这似乎并没有影响到其“高高在上”的姿态。与中国本土品牌小米、联想、OPPO甚至华为提倡的“性价比”与“努力提高用户体验”不同，也与三星、苹果手机开始俯身“迎合消费者喜好”的做法有异，HTC始终是我行我素，大有“天塌下来我无所谓”的气慨。据悉，HTC10高通骁龙820版在6月底正式上市，售价超过5000元!定价5288元!这个价格一出，顿时举国“哗然”，大有唤起“全民吐槽能量大爆炸”之势：这不就是三星的前观、魅族的后观、还有华为Mate7、乐视手机的缩小版的影子，加上当下Mate8差不多的性能吗?哦，对了，3000多元的华为P9都有逼格较高的徕卡双摄像头了，而HTC10还没有。而且，HTC10的5.2英寸显示屏尺寸还没有Mate8大。至于魅族PRO6之辈，类似配置更是也不过2000多元，而6.44英寸巨屏小米Max更不过2000元……
“迟到了还嗓门大”，HTC是在以独特的方式“怒刷存在感”吗?采用820芯片的HTC10也是千呼万唤始出来，别忘了，不久前越南、印度、马来西亚、泰国、新加坡等不少亚洲国家上架的HTC10Lifestyle版本(骁龙652处理器缩水版)遭到非议后HTC才刚刚被迫陆续撤下，仅特供中国大陆 ……HTC真要“雷死人不偿命”?尽管HTC10的整体跑分数据很不错，但是HTC10骁龙820版除了摄像头独有OIS光学防抖、大光圈、4K高清摄录、HiFi音质特色之外，在消费者眼中，其他方面几乎都可以被当下国产品牌高端机型所“完爆”。如今iPhone 6S、Galaxy S7等价格都在向下调整，沉寂了这么久的HTC竟然敢与苹果、三星高端机型差不多价钱定位?其叫板底气何在?
主频为2.2GHz的高通骁龙820处理器，4GB RAM 31/64GB ROM存储空间组合，支持2TB microSD扩展;配备1200万像素UltraPixel后置摄像头，500万像素前置摄像头;3000mAh 容量电池，音质方面采用Hi-Res Audio认证，搭配新一代双扬声器杜比环绕立体声系统。不妨欣赏一下HTC官网“杠杠”的表述：“带上一部手机，省掉两台单反!你未曾拥有过的1200万像素HTC UltraPixel? 500万像素HTC UltraSelfie前后双高感光大像素镜头，你未曾看见过的前后镜头双第二代OIS光学防抖、F1.8大光圈，你未曾感受过的相机0.6秒疾速唤起、镭射高速对焦。”“重新定义手机Hi-Fi。Hi-Res Audio认证，日本音响协会对高品质音乐的权威肯定。HTC 10的耳蜗音效音频位深高达24BIT，采样率更高至192KHZ，音质细节比普通CD提升数百倍。搭配新一代双扬声器杜比环绕立体声系统，让声音有了更广阔的空间，不仅细腻，更加的张弛有度。在智能手机上，音乐从未听上去那么美。”……
尽管HTC10高通820芯片版确实是一款有十分诚意的产品，但是如今手机始终无法取代单反相机，音质再好也不如无损音乐播放器 顶级耳机，整体看来，HTC10无疑有点屌丝气质特有的“意淫”和“自嗨”，与三星Galaxy高端机型自诩得意的曲面工艺与强悍“银河系”造工、苹果系列引以为傲的独家“iOS系统”，还是暂且不要相提并论了吧?那么，5288元的HTC 10骁龙820芯片智能手机，有多少人会买账呢?HTC如此配置如此定价，是要秒杀苹果、三星，还是更像“穷疯”了的节奏吧?
而事实上，面对HTC近年来持续下滑的市场迷雾，HTC10骁龙820版的上市意义，已经不是新品上市那么简单，而是肩负着HTC品牌的“大考”。正如当下莘莘学子参加“高考”一样，在三星、苹果等中外巨头盘踞、华为、小米等枭雄辈出的智能手机市场中，HTC正在努力争抢位置，在“生存与发展关键节点的独木桥”上踽踽而行。而且，“成绩”很快就会“放榜”。
骑虎难下
有一句话叫做，由俭入奢易，由奢入俭难。回顾过去，在Android阵营中HTC产品设计曾经是出类拔萃的。无论是“Diamond”、“Hero”、“Touch”，还是“One”系列，都曾是国内手机竞相模仿的对象，也一度成为“专用泡妞神器”。对于当下HTC市场销量萎靡的情况，江河日下，旗舰机型HTC10骁龙820升级旗舰版的推出，其实本身也显得非常无奈。面对市场上的同等重量级选手，放下身段大幅降价?万一市场反响更差呢?恐怕HTC连最后一批粉丝的感情都可能伤害掉了。要知道，很多选择HTC的人尚有“一颗中华心”、还在为“与众不同特立独行”、“做工过硬性能优异”的HTC手机“留有一些优越感与美好回想”。那么，只能咬紧牙关，打死不降价，推高端高性能手机，“一招鲜吃遍天”，让HTC品牌在一片红海的智能手机市场中还有机会留有一点“锚地”吧。对于这种品牌姿态，估计HTC公司也不是“装”的，而真是“骑虎难下”。这跟当年诺基亚手机巨人倒下之前始终坚守“自己一直苦心经营的塞班(Symbian)系统”的“死忠不变通”的做法不同，HTC似乎是没有多少抉择的余地。别低头，皇冠会掉;别哭泣，坏人会笑。
10是完满，10意味着归零重新开始?HTC10骁龙820版的面世，大有孤注一掷、力挽狂澜的气魄。希望下半年新品有望搭载升级版处理器骁龙823，期待HTC能“回归初心”有足够后劲“补刀”，不要让“10”成为绝唱。
冷酷到底
HTC品牌推出新品的速度越来越跟不上智能手机行业速度了。纵观当下，三星“盖乐世”系列和盘托出、华为“荣耀”、“Mate”、“P”系列梯队机型快速更新换代，就连逼格的苹果iPhone也推出了“SE”这种实用性与性价比的“小钢炮”。3000元左右的iPhone SE ，搭载与iPhone 6s相同的苹果A9处理器 M9协处理器，虽然外观与iPhone 5s相同，但运算性能提升了2倍，图形性能提升了3倍!“十力觉醒”?HTC10高通骁龙820版能力挽狂澜吗?对于3C电子产品而言，像小米当初那样凭借“一款产品撬动发烧友(diao si)”的时代已经过去，且不见小米也有“红米”、“小米NOTE”、“小米手机青春版”在满足多层次用户的需求?如今，在中国市场领跑的华为并不是提倡“为发烧而生”的。
既然无力如华为那样的“机海战术”，那么选择不随波逐流，回归小众，或者是当下HTC品牌在智能手机领域“市场保卫战策略”的最后“操守”。
雪上加霜
曾经的全球智能手机制造商， HTC在2013年就跌出了全球十大手机制造商行列，短短几年时间内其全球市场份额从之前的双位数跌至不到2%，而且还在继续下滑。去年6月HTC股东会上，董事长王雪红为创下六年净利润新低的4月业绩鞠躬致歉。随后，去年8月份，HTC宣布裁员15%，当月HTC宣布计划削减成本，停产部分低端机型。然祸不单行，去年年底，HTC手机就因为没有获得Acacia的专利授权，而被德国法院的这项裁定禁止其通过电信运营商德国电信在德国销售。而就在上个月下旬，HTC董事长王雪红在公司员工会议上宣布将裁减部分员工……据HTC财报数据显示，2015年，HTC累计营收额为1216.84亿元新台币(约为240.7亿元人民币)，同比下滑35.2%。而2016 年第一季度，HTC实现营收148亿新台币(约合4.6亿美元)，同比下降65%;运营亏损48亿新台币(约合1.48亿美元)，运营利润率为-32.4%。而更具戏剧性的是，今年年初2月份，HTC董事长王雪红就在美国遭教会传教人士诈骗，共计740万美元(约合4800万人民币)，这可谓雪上加霜!据悉，身为基督徒的王雪红捐献给基督之家第四家的教会组织约740万美元，遭丈夫陈文琦大学同学常如武与李薇林两人挪作私用……
中国有一句话叫做“否极泰来”。从今年HTC公司的系列表现看来，HTC似乎还在持续“抄底”向下探，其走势形成的凄美“业绩抛物线”，越来越让人感到“不忍直视”。
别奏离歌
对于华人品牌，国人始终有一份难以割舍的“感情”，HTC品牌曾让全球华人感到自豪，这是当下“果粉”冒雪排队买苹果的“非常态崇拜”所不同的。对于当下HTC的困境，本文所展开的剖析也旨在希望为HTC冲破困境深入思考，在关键时期不应报喜不报忧，甚至在某些时候提前“低唱挽歌”可能会激起企业的“斗志”：在手机产业发展的历史长河里，有一个至尊荣耀的殿堂级霸主品牌诺基亚“丰碑”，有一个革诺基亚命的智能手机领袖乔布斯的“雕像”，可能很快又有一位特立独行曾创下辉煌与苹果、三星等国际巨头“煮酒论英雄”的华人品牌教母的“墓志铭”……尽管这并不是大家都想看到的。
适者生存，达尔文《进化论》印证着商业品牌的频繁更迭;当然，也“只有偏执狂才能更好地生存”，这是不变的铁律;HTC，希望能继续“逼格到底”。
在去年MWC上，王雪红还放出豪言，“若未来手机厂商只剩下两家可以生存，HTC一定是其中一家。” 据悉，HTC还一直向其它产品领域扩张，包括相机和虚拟现实头戴设备。王雪红还曾表示：“我们将HTC创新设计、研发与制造等卓越的核心优势，延伸至虚拟现实及智慧连结装置领域，成为虚拟现实业界不容忽视的创新领导者。”但愿黄雪红的话语都能当真，目标予以一一实现。HTC，一路走好。
本作品由作者授权发布，未经允许不得转载！来源：品牌联盟网,作者：刘永煊
