文化兴则国运兴、文化强则民族强。二十一世纪是中华文明复兴的千载难逢机遇期，践行文化自信，是中国品牌转型升级的有效途径。
当前，很多企业家没有意识到文化的重要性，品牌文化建设仍是中国很多品牌短板，包括腾讯、百度、京东、阿里、格力等著名品牌，这些品牌虽然顺应了时代发展趋势，凭借技术创新，赢得了全球部分市场，但是，普遍缺乏品牌文化战略，这种只顾“埋头拉车”技术创新开发，而忽略了品牌文化“战略化、全球化、差异化”融合建设，以及缺乏全球政治经济和当地文化差异性等全方位考虑，不利于品牌全球化发展。
比如，近段时间的中美“新冷战”,无论是未雨绸缪的【华为】品牌，还是措手无策的抖音国际品牌【TikTok】，它们都吃了“哑巴亏”，值得中国企业家们“抬头看路”的全球化深刻思考。
大家知道，中国经济经过四十年高速发展，逐步从物质文明走向精神文明，未来二十年，是中国文化建设的兴盛期，如何挖掘与传承中华文化精髓?中华文化如何融合全球化发展?成为我国新时代建设的重中之重。
五千年来，中华文化从未间断，生生不息，自成一体，它的生存规律是什么呢?就是习主席在亚洲文明大会上所说“道法自然、天人合一”。
众所周知，中华文化源远流长、博大精深。在几千年的发展演变中，中华文化逐步形成了【儒释道】多元融合的核心文化，它们各有所长。比如，儒家谈仁者爱人，礼乐教化;佛家讲好善乐施，修心觉悟;道家尙道法自然，天人合一等等，可见中华文化是包容文化，相对于西方文化更具人性及时代性。
从几千年发展规律来看，人类的发展是从文字、文化、文明向前发展的，比如，中国文字就是多民族文字整合而来的，再经过多文化融合，才逐步形成农耕文明。在科技创新的驱动下，工具也从文字、图片、短视频方向发展，如今，人类进入了地球村新文明时代，科技正从数字化智能化发展趋势，正如习主席所说“当前正处于百年之变局”，物联网时代未来已来。
为此，时代变了，品牌文化也要与时俱进，品牌专家江品醇认为，做好“文化+产品+工具”融合发展之道，践行把文化力转化为营销力，不断地提高品牌全球化核心竞争力，这才是品牌发展正道。
从中华文化融合和起伏发展来看，在西汉时期，佛教从印度传入中国，经汉、魏、晋等朝代相互融合，中华【儒释道】文化融合基本形成。佛教发展于隋朝，兴盛于唐朝，成熟于宋代，明朝达到了高峰，佛教逐步变成了中国化佛教，融入到本土的【儒】和【道】中共同发展，正如南宋孝宗在《原道辨》中所说“以佛治心、以道治身、以儒治世”，而当代南怀瑾国学大师也常说“佛为心、道为骨、儒为表”，由此看来，中国【儒释道】文化高度融合，三者互相补充，相得益彰，影响深远。
而中华文化在明朝时期，中华【儒释道】文化融合发展处于顶峰，后来随着国运下降而逐步衰落，尽管中华文化几经磨难，但天佑中华，总是最关键时刻，出现了中华文化灵光，鼓舞中华儿女重振起来，保家卫国。
1900年，八国联军火烧圆明园，国运衰落至谷底，中国沦为半殖民地国家，但同时这一年发现两件文化大事：一是中国甲骨文之父王懿荣跳进自家水井，以身殉国，震撼全国;二是举世闻名的中国敦煌莫高窟藏经洞被发现，挖出了公元四至十一世纪的佛教经卷、社会文书、绢画、刺绣、法器等文物五万多件，后来遭到英、法、美、俄、日等国盗窃掠夺，藏经洞绝大部分文物不幸流散到全球各地，造成中国文化空前浩劫。就在中华文明生死存亡之际，中国甲骨文之父自杀和敦煌藏经洞佛光的出现，让中华文化之魂闪耀，警醒了中华儿女不断地抗争，前仆后继，为民族独立而奋斗。
直至1949年，中国人站起来了。中华文化从谷底逐步恢复，经过四十年中国经济高速发展，特别是2020年，中国实现全民脱贫，这是人类历史上，任何国家无法做到的事实。面对未来，中华文化将会是高速发展时期，文化影响力将不断与日俱增，那些曾经深受中华文化影响的“变色龙”国家，也将从“去中国化”变为喜欢“中国化”转变，当下的中美“新冷战”中，比如，日本、蒙古、越南、韩国及东南亚等众多国家“不选边”的暧昧态度，可见中华
文化影响和经济实力正不断地提升，复兴中华强国梦的愿景，指日可待。
当前，新冠灾情如火如荼，它更像是一面镜子，照出了西方文化“民主、自由、人权”骨子里的“自我”人性，照出了美国的傲慢与偏见、自私与虚伪，照出了东西方文化不同社会制度的人间百态。在灾情面前，人类本要相互合作、和衷共济，更需要为人类命运共同抗灾，而美国政客们为了自身利益，推卸责任，违背了“生命至上”的普世价值，造成灾情严重失控。此时的中华文明“天下为公”的文化基因，以及“包容合作”的文化优势凸显，中华文化追求“天人合一”的和谐社会价值观呈现出来，我们没有理由不文化自信!
有人说，西方的哲学是局部性哲学，中国哲学是整体性哲学。笔者认同这个观点，中国的《易经》是对立统一的朴素哲学，阐述了宇宙物质的“阴阳”规律，强调“天、地、人”三者融合整体辩证发展观，它是观察天地而来，起源与宗教无关，它至今影响着中国。而西方哲学的起源与宗教背景有关，这些可以从西方历史中考究，为什么西方容易出创新专业天才呢?它同西方崇尚科学与专家权威的创新文化基因息息相关。
同时，我们知道，品牌是西方人发明的名词，中国人真正认识品牌只不过几十年。西方二百多年的现代商业文化，在工业化生产物质时代，把品牌文化竞争视为最高级竞争手段。而品牌是当今世界唯一能够“集思想、理论、精神、文化、财富，以及国家兴衰于大成”的最好载体，当前中国不缺少思想和文化，唯有缺乏的是全球化品牌及品牌哲学，可见，中国品牌文化建设仍然任重道远。
总之，中国品牌如何走向全球化，关键要【文化自信】，因为它可以助推品牌转型升级，把文化力变为核心竞争力。在践行中，我们接地气加强品牌文化建设，不要把文化只是挂在墙上的口号，融入到品牌各个细胞，做好自己，挑战未来!
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