简介
一个品牌名称到底和另外一个品牌名称有什么区别?什么因素使得有些品牌名称非常优秀，而另外一些十分糟糕?是否知道这些可以成为一个生意是大获成功还是走向破产的原因。
本书作者讲述了关于品牌命名的一切内容。在世界各地，名称如何产生?什么东西组成名称?他们是如何制造出来的?他们是如何构成、买卖和受到保护的?名称存在的许多方式是怎么样的?命名者是如何在脑电波上滑行的?这本书里有很多的关于什么能做、什么不能做的知识，本书有关于名称是如何构成的专门知识，关于品牌发音的内容，还谈到名字怎样表达价值，并告诉我们在世界上的什么地方可以找到好中字人，什么将成为世界上的好名字。
快乐奏、多案例、回顾过去、展望未来，这是一本关于品牌命名的既专业又全面的书，这是任何对于拥有“自有词汇”有兴趣的人的必读书。
作者简介
史蒂夫•里夫金(Steve Rivkin),加拿大人，成功的美国命名公司里夫金公司的所有人，许多关于品牌创建的书籍的合著者，包括《新定位》、《差异化或死掉》、《聪明主意》，这些书的销量已经超过几十万本。
弗雷泽•萨瑟兰(Fraser Sutherland),曾撰写过11本图书，同时作为一个编辑，他参与了三个国家的许多字典编撰项目。
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