宫廷生活、异国风情、明星之梦、青春活力、亲情爱情，这几个因素无疑已经成为我们心中的梦想，成为我们为之消费的欲望。广告塑造我们的未来，挖掘我们的欲望，这几个因素就是广告正在竭力的倡导理想生活。商品的使用功能并未消失；但是，某种商品之所以夺目地脱颖而出，无疑是因为这种商品满足了我们的欲望心理，这更多地显示商品的象征功能。这的确令人想到了鲍德里拉式的奇谈怪论：商品必须先成为某种挑逗人们的符号之后才能为消费者所接受。人们的欲望心理是如何形成的？这时，人们必须意识到广告的意义：广告之中的欲望代码系统正在以日积月累的形式向人们提供了一个巨大的白日梦。有的商家做广告还让我们消费者亲身体验梦想，启发隐藏在我们内心的欲望，一方面让消费者从品牌表现及传播的信息中，建立独特的印象，使消费者产生想要追求、体验、拥有的动力及无限的想象空间；另外一方面在产品的销售渠道建立体验梦想的平台，最常见的就是商场一楼满眼的高档化妆品专柜，都是可以试用的，还可以给你免费化妆，这让爱美的女孩子们无法抵挡。再例如：SONY专卖店的数码梦工厂的体验，让消费者亲身感受梦想的模拟实现；也可以定期举行一些体验营销的活动，例如安踏运动鞋每一年举行的攀援比赛，使消费者从了解转换成亲身经历，就能够促成更多的实际消费者的产生，从而借着强化梦想品牌的印象，让产品具备创新、美感、乐趣与热情，在消费者心中建立不可取代的地位。不断的创造梦想，引导前沿消费时尚。
我们经常看到的广告，除了以电视为媒介，还有杂志、报纸、户外展板、公交车体等等。众多的都市女性时尚杂志就是非常典型的例子，《世界服装之苑－ELLE》、《时尚－COSMO》、《瑞丽－伊人风尚》等数十种大同小异的女性杂志以骄人的姿态越来越多地占据着书店、服装店和都市女性芳闺中的优势地位。当然，它们也成为了现代时尚女大学生的最爱。它们的种类越来越多，定价越来越高，但却越来越好卖，女性杂志即占据了大约16％ 的市场份额。以广告收入作为盈利渠道的模式使消费者们在掏钱买书的同时．还欢天喜地地抱回了一大捧广告。这些充斥着时尚广告的华丽杂志的终极目的实乃——营造女性欲望消费的全景图。这一目标从《瑞丽》的宣言上就可见一斑：实用时尚优雅面向都市职业女性——提供白领美丽必读，提升女性成熟气质，时尚与实用兼具，优雅与智慧的完美融合，俨然一副“美丽智慧的百科全书”模样。看着这些精美又昂贵的商品，女大学生们宁愿省吃俭用也要去购买来装扮自己，就算现在买不起，也会朝着那个“美丽智慧”去努力争取。
综上所述，大学生已成为引导消费潮流的一股重要力量，关注大学生消费状况，把握大学生消费的心理特征和行为导向，实行与之相适应的营销策略，就显得尤为重要。
近期我们通过资料搜集和问卷调查发现，广告对大学生消费欲望产生了影响，在广告的一遍一遍的诉求下，大学生原有的欲望膨胀了，原没有的欲望也被一个一个制造出来。很多广告拍的或是浪漫，或是奢华，或是温馨，对当代大学生消费欲望带来了巨大的影响，于是他们就在欲望的驱使下，去进行消费，甚至是奢侈消费。
从调查结果来看，现今大学生的月消费额主要集中在500－800元，此消费水平的学生人数占所有被试学生人数的51.67％，其次就是800－1200元，人数占35％。这跟前两年的大学生消费调查结果相比，现在的大学生消费水平明显高于过去，当然这和商品多样化，人民生活水平提高，还有近期物价一涨再涨等原因是分不开的。在所有被试中，25.83%的被试觉得自己的月消费偏高，70.83%的被试感觉消费额刚刚好，也有个别人感觉自己月消费额非常高或者非常低。虽然在问到是否喜欢看广告时，只有少数被试报告说喜欢看广告，而大部分被试要么不喜欢看广告，要么就是无所谓态度，但是在调查结果显示，广告还是对大学生的消费产生了明显影响的。例如：71.67%的被试都报告，曾经看到某个广告，会情不自禁的兴奋地想要得到广告上的那个产品；75%的被试会选择购买做过广告的熟知的产品。现如今，大学生们不但时庞大的消费群体，更是潜在的奢侈品消费群体，因为我们拥有很强的接受能力和新鲜的生活理念，并且将成为未来的较高学历和较高收入的人群。在铺天盖地的广告刺激下，大学生们的消费欲望当然是不会不改变的。数据显示，只有13.33%的被试不喜欢广告中的精美商品或者理想的生活方式；61.67%的被试梦想过广告中的精彩人生和理想生活；51.67%的被试报告虽然现在买不起，但有决心要通过努力，将来成为奢侈品的消费者；“钻石恒久远，一颗永留传”，一句耳熟能详的广告语，道出了钻石已成为永恒之爱的象征
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