五项修炼:品牌化生存的涅磐之路
酒类经销商进行品牌化经营,不仅要解决好自己的定位问题、选择经营模式问题和产业链的调整问题,还要学会转变思想,做正确的事和正确的做事。因此,经销商必须做好品牌化生存的五项修炼。
第一项修炼:观念先行
酒类经销商经历了从卖产品到卖网络(市场资源)、从卖苦力到卖方案的变革,每次变革首先是思想观念的变革。从整体而言,酒类经销商的思想比较落后保守,当然落后的思想必然导致落后的经营手段。其实多数经销商根本不懂得什么叫经营,有的是厂家叫怎么干就怎么干,有的是别人怎么干就怎么干,跟风比较严重,经营没有规划,更缺少创新。酒类经销商这种缺少计划性和目标性的经营方式,随着市场竞争的日益加剧,迟早要被懂经营管理的经销商所取代。酒类经销商的经营规划问题是目前普遍存在的问题,应引起经销商的高度重视。面对未来,经销商必须改变这种落后的思想观念,应积极地学习和吸取现代的经营管理理念,提高自己的思想水平和业务素质,若再以那些陈旧思想、落后的观念去经营,只有死路一条。
第二项修炼:战略规划
重战术轻战略是酒类经销商一贯做法,认为战略是一种空洞的、“务虚”的东西,不能给他马上带来效益。酒类经销商往往比较注重战术作用,如制定一些吸引二批和终端销售政策、搞个花里花肖的促销等,因为这样做能马上见到效果,然而这种短期效应顾了一时顾不了一世,其实,这是酒类经销商典型的重战术轻战略的短视经营症。酒类经销商要想走品牌化经营之路,必须进行经营战略规划。金剑营销公司进军白酒时,首先提出要做专业的营销公司,并致力于中国高端白酒营销的战略,是自己很快成为白酒界一匹黑马。战略是什么?战略是企业发展的方向和目标,是经营的宏伟蓝图。企业战略具有鲜明的目标导向性、前瞻性、全局性、计划性等。经销商制定战略的目的在于建立经销商在市场中的发展和地位,
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