众多的国际体育赛事、代言人资源，很好地说明了，为什么李宁成为中国体育用品在海外的代表。李宁凭借1992、1996、2000、2004年为中国体育代表团提供专用领奖装备，并赞助多支中国夺金“梦之队”，使得李宁的LOGO在各大国际、国内赛事上频频出现，牢固奠定了其“中国体育用品第一品牌”的地位。随着李宁国际化发展的需求，从2000年赞助法国体操队之后，李宁开始不断尝试与西班牙、阿根廷、坦桑尼亚、苏丹等国的体育赛事资源合作。后起之秀的安踏，同样拥有极具影响力、丰富的体育赛事资源，特别是国内的。经过十多年的迅猛发展，安踏已经成为中国运动品牌的领跑者，在中国运动鞋市场连续多年第一。今年6月，安踏向李宁发出挑战，以“6亿的代价”(媒体称)成为中国奥委会合作伙伴(2009-2012)，而李宁正是凭借这一资源多年来称霸中国市场。在未来的三年里，“安踏”品牌将借助“中国体育代表团合作伙伴”之名，将“安踏”品牌与国家、民族荣誉联系起来。安踏的知名度、美誉度都将获得空前的提升，品牌将上升到另一个高度。从以下安踏拥有的体育赛事资源来看，正是通过国内诸多优质资源的掌控，在很大程度上成就了安踏今天在中国市场的强势影响力。
安踏拥有的体育赛事资源
中国奥委会合作伙伴(2009-2012)
(2009-2012年中国奥委会体育服装合作伙伴、2009-2012年中国体育代表团合作伙伴)
CBA中国篮球职业联赛赞助商(2004-2012)
中国大学生篮球联赛(CUBA)战略合作伙伴(2009-2010赛季)
全国排球联赛、排球大奖赛、排球锦标赛唯一指定合作伙伴(2007-2010)
CCTV体坛风云人物评选活动(连续三届冠名，09年评选已启动)
CCTV-5《篮球公园》合作伙伴(2009年9月合作)
在过去的几年里，安踏凭借央视广告投放、CBA联赛赞助的长期传播，打造了强势的影响力。排球在中国也是颇受关注的赛事之一，安踏几乎垄断了国内排球联赛资源，全国男子/女子排球联赛、全国男子/女子排球大奖赛、全国男子/女子排球锦标赛，安踏同时成为这六项赛事运动装备的唯一指定合作伙伴。几年来的系统化品牌推广，安踏得以深度介入体育营销，从而获得广泛的知名度。在此之外，安踏谋求通过其它资源，以提高品牌高度。2006年起，安踏与“CCTV体坛风云人物年度评选”展开合作，借助全国、最权威的体育人物年度评选、借助国内顶级运动员聚集的活动，提升品牌的高度。今年，安踏再接再厉，成功拿下“中国奥委会合作伙伴”，这似乎标志着安踏将与李宁在中国市场展开全面的竞争。
特步
特步作为中国体育用品市场的后来者，为了在市场格局中占有一席之地，它巧妙地采取了差异化策略，走时尚运动的路线。不同的路线、定位，决定了它对营销资源的不同取向。就这几年“特步”的品牌推广来看，它奉行了“运动+娱
本作品由作者授权发布，未经允许不得转载！来源：品牌联盟网,作者：陈士信
