网络造势平媒跟进
当有些事实，一开始在传统媒体上，难以登载时，可以考虑先在网络上造势，引起关注，然后再在传统媒体上进行引述。在开展公关活动时，媒体公关与网络公关，可以相互发挥各自优势，分阶段进行。比如，在开展一个新闻事件时，可以通过传统媒体宣告这一事实，然后在网络论坛等渠道中进行讨论，再将讨论的结果予以在传统媒体上呈现，这样整个公关活动的时间跨度、内容深度都会有大幅的提升。
其实，从1997年至今，凡是引起社会各界广泛关注的媒体议程，都存在着传统媒体与网络媒体积极互动的现象。可以说，这些年来在社会生活中产生广泛影响的一些重大的“媒介事件”，在某种意义上正是传统媒体与网络媒体议程互动的结果。
表1:网络和报纸议程互动的典型案例
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