根据国家商标管理部门的数据，目前未注册就使用和流通的商标占到总体商标的30%以上，有相当多的商标未能及时注册，甚至根本就没打算注册，就有印着“商标”的产品在市场上销售了!甚至于有些厂家考虑到市场产品生命周期短，往往一两年就淘汰一种产品，根本就没有创建品牌的长远打算，也就不注册商标了。这是典型的先生存后发展，问题是，在竞争的压力下生存得下来吗?发展得了吗?
另一方面，有的企业在换标，把现有的商标重新诠释，再进行大力推广。2003年2月18日，可口可乐实施了全球的“更新形象、改换包装”行动，中国公司宣布开始启用新的品牌标识，从而以全新的面容进入消费者的视线，让人感觉到可口可乐的红色新活力。这是可口可乐公司为了更好地打造中国市场，以符合中国消费者的审美和心理需求并遏制其逐年下滑的销售颓势而重新设计推出的。同样在2003年，中国企业界更换标志行动也是此起彼伏：导入CI识别体系，推出新的文化诉求，如联想以英文标识Lenovo取代原先的Legend，厦新变为夏新，中国电信也推出新的标识。还有李宁的换标，一些企业也在酝酿换标。现在形成了两个对比，企业对商标的重视度不一样，阳春白雪与巴里下人各唱各的调，没有商标的企业依然是无所谓，有商标的企业与时俱进，还在不断的花钱投入其中。
中国要融入世界，没有品牌力还真不行。当今世界，经济竞争越来越体现为品牌之间的高端竞争，世界消费市场也已经从“商品消费”进入“品牌消费”，而国家形象亦与其自主品牌紧紧相连。从某种意义上讲，品牌不仅是企业的立身之本，是市场竞争的利器，也是衡量一个国家经济实力和发展潜力的重要标志。对于民族品牌的认识，现在在业内有一种观点认为，中国不是缺少民族产品商标，而是缺少民族商标品牌打造能力。有专家认为，中国创建民族商标品牌必须具备三个关键前提：首先，必须立足创建一个前瞻性的商标标识，而非仅仅是一个传统的文字商标;其次必须以创造性和文化内涵吸引客户，在商标中独创的产品创意与生活方式诠释产品的附加价值;最后，必须在全球范围内发现并满足客户需求，中国经济的未来是在于国际市场。
如今，国外的很多商标和知识产权的做法已经走在流行趋势的最前沿，中国商标的保护和推广还处于弱势，要立足国内，放眼国外，应该迎头赶上，要与国际品牌的竞争中成长壮大。
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