打造白酒“潮”品牌，白酒品牌塑造新方向
江泽民曾说过：创新是一个民族进步的灵魂，是国家兴旺发达的不竭动力。我们何尝不能运用逆向思维呢?如果从历史文化这个路径不能保证打造白酒品牌的成功，那么，我们能不能从历史文化的反面出发，打破常规，创造性的打造白酒的“潮”品牌呢?
实际上，这是很有必要的。
首先，打造“潮”品牌，成功的可能性很大。因为中国地大物博，人口众多，消费需求呈现多元化的态势，正如前文所分析的那样，中档白酒面对的中产阶级人群，既不象高端人群那样注重奢华的文化感受，又不象低端白酒消费人群那样仅仅注重功能和品质，他们所需求的体现个人价值观的白酒品牌需求，正是“潮”品牌白酒诞生的肥沃土壤。
第二，市场上的白酒产品越来越同质化，如何建立自己的品牌DNA，是成功突围的关键。我们知道，产品能够模仿，但消费者对某一品牌的喜爱是无法复制的。客观上，这也是最重要的，随着人们生活水平或收入水平的不断增加，他们选购酒品不仅仅注重产品的品质、质量以及价格等因素，更注重酒品所代表的特殊身份、尊贵地位以及个性品味等情感因素。
第三，目前整个白酒行业的集中度还不高，任何品牌或企业都有机会。只要准确洞察消费者的潜在需求，并且很好的满足这些需求，和目标消费群产生心灵的共鸣，就一定可以在市场上占有一席之地。
我们注意到，随着70后、80后甚至是90后的新型消费群的兴起，他们成为了白酒消费的主角，他们崇尚自我价值的实现，对个性、欲望的彰显。白酒消费出现了品位价值的理性回归，消费者更加看重自身的价值回归、自身的身份价值认同、自身的品位认同。于是，洋河蓝色经典的“男人的情怀”，从消费者的价值观角度入手，而不仅仅从白酒的“历史文化”角度入手，也同样取得了成功。
洋河蓝色经典打破了白酒包装惯用的红与黄的传统套路，大胆创新，一改以往白酒产品包装的古板沉重，开创了时尚经典的风格。这正符合年轻人要彰显的个性，让白酒这一传统产业与时尚相结合，吸引年轻消费群体。
打造“潮”品牌的关键之一，是实施品牌亲民化策略，品牌不是高高在上，要能够和目标消费者真诚沟通。这方面的案例可不少。
比如洋河蓝色经典选择了心怀天下、渴望一展抱负的政界、商界精英男士为其目标消费群体，因此提炼出一句“男人的情怀”来与他们进行沟通。
比如：枝江大曲，本来是一个有着百年历史的老白酒企业，但枝江近几年的品牌塑造，就摆脱了历史文化的窠臼，走上一条“潮品牌”的道路。从成奎安“来来往往，喝杯枝江”的真情表白到曾志伟“越来越好，越来越近”的价值诉求再到当红明星孙红雷的“知心知己枝江酒”的品牌理念诉求，让枝江走进千家万户，走进亿万消费者心里。
国外这样的案例也不少。苏格兰威士忌之典范——尊尼获加，它的目标消费者是有品位、有激情的高端群体，这部分人都是社会的中坚力量，他们通过不断奋斗来获得自己的地位和完成梦想。“keep walking”，这是尊尼获加的选择，也恰恰是目标消费者所认可和崇尚的精神。在他们眼里，尊尼获加已不仅仅是一种威士忌，更是奋斗精神的代表，是一种消费者认可的生活方式和人生理念。
再比如，Bacardi Rum 百加得朗姆酒，诞生于1862年，是当今世界三大洋酒品牌之一，长期居朗姆酒世界销量冠军。该酒经由陈年酿制，具有不凡的甘醇和清新口感。它可以和任何软饮料调和，直接加果汁或者放入冰块后饮用，被誉为"随瓶酒吧"，是热门酒吧的首选品牌，时尚的代表。而百加得与生俱来的热情、活力、原创的精神更为自己向全世界热爱百加得、热爱生活的人们作了最完美的诠释。
总之，打造一个成功的白酒“潮”品牌，关键要走亲民化路线，善于发掘白酒品牌的现代生活内涵，包括时代精神、价值取向等等，与目标消费群进行沟通，提高品牌的感染力，拓展更大的生存空间，促进产业更良性的发展。
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