广宣传播：新老媒体协调共振
围绕着8090后崛起一代目标消费群，百雀羚通过“电视、网络、微博及以传统展会”形式进行了卓有成效的结合，达成品牌传播和促销信息的传递。一手抓销售，一手抓品牌，将销售结果与品牌升位紧密焊接在一起，实现了销售与品牌的有效互动。
在媒体选择上，最贵的才是成本最低的。百雀羚严重关切其目标消费群最关注什么，因此百雀羚广告投放聚焦在前三甲卫视的最王牌节目。自2010年起，百雀羚选择在湖南卫视《快乐女声》、江苏卫视《非诚勿扰》等投放广告。2011年4月27日，以933万元夺得湖南卫视“2011年快乐女声”广告套播标王。2012年拥抱最炙手可热的浙江卫视《中国好声音》正是延续了原有的广告投放策略。
选择莫文蔚为百雀羚为品牌代言人可谓煞费苦心。翻遍这位长腿性感个性美女明星的品牌代言史，在化妆品上，莫文蔚代只是在2005代言过宝洁顶级护肤品牌SK-II，这是一个很难得的发现，相对于张曼玉、刘嘉玲、林志玲等红星代言过数不胜数的护肤品牌，莫文蔚更加具有开发价值。百雀羚启用莫文蔚代言“草本护肤”，对百雀羚品牌定位及顾客群的定位起到核心关键作用：莫文蔚的“国际范”与百雀羚的“东方美”的巧妙的契合，迅速吸引消费者、媒体眼球，限度吸引了8090后年轻消费群的关注与购买。随着莫文蔚代言的百雀羚广告热播，沉睡在消费者心中已久的经典百雀羚似乎一夜之间“复活”了，外界对百雀羚的关注度迅速提升。
在新媒体传播方面，百雀羚加大网络营销的力度。在产品促销层面上，百雀羚更是启动了微博这一最平民化、价格低廉的传播机器，包括了发动微博、品牌微博以及合作达人和其他店铺微博的转发。其中微博内容包
本作品由作者授权发布，未经允许不得转载！来源：品牌联盟网,作者：高源 陈海超
