三、巧妙借势，借网络打造品牌效应。
如今，人们的品牌意识越来越强，一个产品如果缺乏品牌效应，哪怕质量再好、价格再低，也很难让消费者认同。多年来，很多果酒一直在努力奋争却始终没能摆脱“夹缝”生存的尴尬，最重要的原因之一就是品牌意识不强。因此，果酒要想真正做大做强，还要树立品牌意识。
由于受企业实力限制，果酒不可能像传统主流白酒那样每年投放几千万、甚至几亿资金去塑造品牌，藉此提高知名度。那么，果酒该如何来打造品牌呢?这就要借势，即借助免费网络来打造品牌效应!
李明利指出，随着网络普及以及社交媒体的盛行，消费者的心理、行为在互联网影响下正发生着深刻变化。尤其是85后、90后这些正逐渐成为社会消费主力的全新世代顾客，几乎是伴随着网络长大，移动互联网已经成为其生活中必不可少的重要组成部分，QQ、空间、微博、微信等社交媒体对他们的影响力甚至已经远远年超过了传统媒体。因此，只要巧妙借势，利用网络和社交媒体不花钱甚至少花钱来打造品牌是完全可行的。“小米”手机、“青春小酒”江小白、“三只松鼠”等几乎都是依赖网络打造出来的品牌，都取得了品牌和效益的双丰收。
果酒借助网络塑造品牌，有以下几点值得借鉴：
第一、关注热点话题，巧妙文案植入。
网络上每天都会有热点话题或关注的焦点，果酒可将有意思或关注度高的话题与自己的品牌联系起来，进行巧妙的文案植入，表明自己的观点，向社会传递正能量，藉此提升品牌在消费者中的知名度、美誉度。
第二、拟人化运作，树立鲜活的品牌形象。
果酒借网络打造品牌过程中，最好是以拟人化的形象出现，如果单纯以一个硬邦邦的品牌名称来传递声音或信息的话，会给人一种虚假的感觉，会大大拉开与消费者心灵的距离，而拟人化的运作不但会让人觉得真实、亲近，而且鲜活的品牌形象更易深刻记忆。
第三、加强与消费者互动，让品牌形象深入人心。
网络媒体的传播不同于传统媒体的单向传播，它永远都是双向的，可以与消费者互动。果酒在通过网络塑造品牌的过程中，要利用微博、微信等做为线上的工具，组织线下的活动，从而加强与消费者的互动，从而可以大大加强目标消费者对品牌的黏性，让品牌形象更加深入人心。
第四、打造微电影，让品牌形象更加立体化。
微电影作为一种新的网络媒体平台，以较小的投入对产品和品牌起到了以小博大的极佳宣传效果，受到了越来越多的企业的关注和青睐。果酒如果借助微电影，可以通过视觉、声音、故事、人物形象等多种方式来有效传达品牌内涵，让品牌形象更加立体化，从而大大提升品牌的美誉度和影响力。
可见，网络对果酒的品牌打造可起到“四两拨千斤”的神奇效果，借势网络及社交媒体，可帮小品类酒有效摆脱“夹缝”束缚，大大加快拓展市场的步伐!
四、导入创新，打造属于自己的差异化道路。
竞争激烈的酒类市场，果酒企业要想开拓出一块儿属于自己的天地，必须不断导入创新机制，走一条属于自己的差异化道路，在整合自身资源前提下，创造消费者的核心利益，以自己的差异点与现有的竞争对手完全区隔开来。
首先，是企业营销组织的创新、优化。
当前，大多数的果酒企业的组织架构普遍是“两头小，中间大”，即生产是的部门，而研发部门和市场销售部门则是缺失或者非常弱的，这就导致了很多小品类酒企业的机能出现了扭曲，沦为了一个勉强生存的小品类酒的生产车间或作坊，而不是一个生机勃勃的研产销顺畅的现代化企业。因此，果酒企业要不断进行营销组织的创新、优化，从过去的单纯重生产，转向研发、生产与营销并重，只有几个部门形成合力才能真正站在市场的角度、消费者的角度不断创新，
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