政治家需要魅力
选民往往是善变的，一点点的变化都有可能使他们改变主意。今年1月在新罕布什尔州党内初选时，所有主流媒体都断定奥巴马稳操胜券，结果却是奥巴马输给了希拉里。这让临大选还有19天的奥巴马仍然心有余悸，告诫支持者不要松懈或过于在意民调的结果。但这同时也让奥巴马愈加重视品牌的忠诚度的建立。
营销就是和消费者谈恋爱，品牌就是让消费者爱上你，只有强大的自身魅力才能牢牢吸引受众，才能最终获得拥趸的品牌粉丝，对其不离不弃。
奥巴马是赶超林肯、肯尼迪的演讲高手，这为他的个人魅力添足了分。他激情四射、活力无限又言简意赅、针砭时弊。这种集传道士和推销员于一身的演讲技巧，将他年轻英俊的外表、果敢决绝的气质、智慧幽默的内涵完美地呈现在选民面前，产生明星式的轰动效应。
而在奥巴马天才的演讲能力之外。他还邀请好莱坞男星乔治·克鲁尼担任他的形象指导，以便在身体语言及公开演说技巧上更符合选民认可的领导者形象。
相对于麦凯恩保守的肢体语言，奥巴马凌厉的招牌动作更符合求新求变的美国选民心中的领导人标准。
10月21日，在时尚网站AskMen.com的在线调查中，当男性被问及谁程度影响了自己的行为、购物及思考方式时，民主党总统候选人奥巴马超过苹果公司总裁乔布斯和奥运游泳冠军菲尔普斯，位列第一。在行为、购物及思考方式上拥有如此强大的影响力，奥巴马开了政界的又一个先河。而在同一份名单中，共和党总统候选人麦凯恩仅名列第十。
她时代的营销
谁赢得了女选民的心，谁就赢得了美国总统大选。
女人天生是感情动物，极易冲动和被感动，表现出极高的忠诚度与推荐度。所以犹太人把“只做和女人有关的生意”作为经商的格言。在大选至关重要的两大摇摆阵营中，女性选民也是历年竞选者争相拉拢的群体。《新闻周刊》曾指出，自1980年后，女选民投票热情日益强烈，女性社会地位和影响力逐年提高，较积极于小区、教会活动，使她们关注政治，更倾向投票。
回顾在布什参加大选，进入冲刺阶段的时候，布什利用反恐话题让越来越多的妇女相信安全问题应被放到更优先的位置，使他在妇女中的支持率稳步上升，才获得了最终胜出。无独有偶，克林顿在他的竞选冲刺阶段，演绎了一出与妻子生死与共的“吊灯大戏”，伟岸的男人形象瞬间赚得无数女性感动的眼泪，选票自此一路飙升。以致于有媒体称“谁赢得了女选民谁就赢得了大选”。
为争取女性选民，奥巴马聘入多位女性顾问，加强女性化形象。并且聘请资深电视女记者道格拉斯，出任高级顾问和发言人，陪同他出访和上电视拉票。随后，奥巴马聘用“性感明星”乔治克鲁尼做形象顾问更是反映出他拉拢女性选民的良苦用心。当然，他成功了。年轻性感、不失幽默的形象深得女选民的追捧。一份专对美国女性选民的调查显示，比起麦凯恩，女同胞们更愿意与奥巴马一起驾车兜风或度假。下面这张照片，就是美国MM把奥巴马穿在身上，竟然如此性感。
斯嘉丽-约翰逊为奥巴马拉票
