品牌标志要如何升级？
日期：2008-11-14
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作者：吴之 来源：品牌中国网
二是，其品牌发展的过程中因为产业转型（积极主动）或因为知识产权（消极被动）等问题，对包括品牌标志在内的形象进行更换。前者如夏新电子，从当初的以彩色电视机为主，到以手机为主，再到新近确立以3C（Communication通讯, Consumer Electronics 消费电子，Computer计算机）产业融合为核心的相关多元化战略，其品牌标志形象不同时期有不同的意义。
后者如联想。（如图）2003年4月，联想集团正式宣布启用新标识Lenovo。联想的英文名称LEGEND是一个好听的英语单词，中文含义是“传奇”—这个词在中国还是很受欢迎与认同的，也暗含联想的传奇历史。可是，这个英文在多个国家已经被注册了，进入海外市场，联想根本就无权使用LEGEND进行推广与销售；
其实，依笔者观点，更换形象也好，换标也好，只是品牌发展战略下的一个战术调整，也可以说是品牌发展规划的视觉体现。但是要更换或改变、升级品牌标志、形象，还是要慎重加慎重。
市场竞争本来就激烈无比，消费者“健忘症”本来严重无比，而品牌推广更加讲究“聚焦”、“集中”的今天，树立、打
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