中国品牌，酿一个十八年的梦

　　中国必须强大自主品牌建设已经成为整个行业的公认的真理。然而事实证明，仅靠企业自身的努力是远远不够的。

　　2009年6月12日，据中国之声报道，日前，宝马汽车首次入围中央国家机关汽车协议供货商名单，这意味着，国务院、中央各部委、国务院直属部门和中直机关今后将开始招标采购宝马汽车作为政府公务用车，世界顶级品牌宝马成为中国"官车"。当桑塔纳、捷达成为市场上最廉价的合资品牌中级车、紧凑型车的时候，还会有多少人把大众当成一个中高档品牌呢?面对不错的销量和品牌形象的不断走低，大众已经走到了一个十字路口。中国汽车产业是中国经济的一个晴雨表，同时也是做好的品牌佐证。政府还都如此，自主品牌何时才能强大起来?

　　由世界品牌实验室(World Brand Lab)独家编制的2009年度(第六届)《世界品牌500强》排行榜于12月7日在美国纽约揭晓。中国内地进入世界品牌500强总数达到18个，其中中央电视台(CCTV)、中国移动(China Mobile)、工商银行(ICBC)和国家电网(State Grid)位列前100名。尽管如此，但是从整个行业来看，国家垄断行业占有在中国入选的18个品牌中占有绝对的比例。如果抛去这些垄断行业，仅靠，“海尔”“青啤”尚无法托起中国品牌的厚重的希望。

　　“改革开放”以来，改革开放三十年,中国经济平均以9.75%的速度快速增长,远高于同期世界经济3.3%左右的年均增长速度。国内生产总值由1978年的600亿元人民币上升到2007年的24.66万亿元人民币,成为世界第四大经济体,2008年我国的经济总量已超过了德国跃居世界第三位;2009年受国际金融危机的影响,但中国的GDP仍保持了8%以上的增长速度;中国的人均GDP也由1978年不足100美元上升到2007年的2 200美元以上,与此同时,中国现已成为世界第一外汇储备大国, 中国成为世界上经济发展最快的国家之一。

　　中国是一个生产大国，却不是一个品牌强国。

　　自 1978年“改革开放”之初，到1992年邓的南巡，如果1992年邓的出巡揭开了中国民营经济的帷幕。经过近20年的发展，中国经济得以突飞猛进地发展，也取得了举世瞩目的成就。但是，受“改革开放”主调子的影响，“招商引资”片面强调资本效应，盲目追求经济指数，大力吹捧进口商品品牌，长期并过份依赖“中国制造”灰色链条，淡化品牌保护意识，造成中国品牌万马齐喑之殇。

　　美国市场营销专家Larry Light 所指出：“拥有市场比拥有工厂更为重要。而拥有市场的惟一办法就是拥有占有统治地位的品牌。”只有自创品牌，企业才能自强自立;只有依托品牌，企业的发展才有生命力;只有发展自主品牌，民族国家才能振兴。日本人说日本的脸面，左脸是松下，右脸是丰田，这两个优秀的品牌树立了日本在世界的形象。相比之下，中国制造今天给世界留下的中国印象，则苍白了许多，尽管有华为，有中兴，有联想，有海尔，但中国与世界级的一流品牌还有太大的差距，而这种差距，除了民族品牌自身的积极进取，中国的社会，中国的媒体，也应该给予中国民族品牌更多的信心、信赖与支持。

　　2010年1月19日，赤水河畔古蔺县二郎镇，享誉中外的四川白酒“六朵金花”——五粮液、剑南春、泸州老窖、水井坊、沱牌曲酒、郎酒，以及其他白酒企业齐聚此地，见证了四川省打造中国白酒金三角暨郎酒二郎镇名酒-名镇建设工程启动仪式，此举标志着四川省政企携手打造中国白酒金三角的号角已经吹响。四川省委省政府提出打造中国白酒金三角，加快名酒名镇建设，是四川省委书记、省人大常委会主任刘奇葆提出的重大战略思想，是加快推进四川省工业化、城镇化进程的重大举措，为四川省的经济发展提供了全新的思路。利用地方产业集群优势，寻求政府主导与支持，四川省打造中国白酒金三角的案例，为中国品牌的发展提供了成功的可操作模式。

　　2009年11月30日，中国政府推出一系列全球广告，试图提升“中国制造”的国际形象。商务部启动“中国制造”海外宣传，推出一系列全球广告，在CNN等国际主流媒体投放。这些被认为是中国形象的首个品牌宣传活动，并被一些观察人士称为“国家形象广告”。

　　2010年5月16日，“中国品牌全球宣言”活动在北京启动，以“诚信创新”、“节能减排”、“社会责任”等全球热点问题为宣言的核心内容，1000家年产值亿元以上的企业将通过100家以上国内外媒体，面向全球发布《中国品牌全球宣言》。为进一步树立现代企业全球责任观、打造中国品牌国际影响力，国新办、中国外文局、中国网等单位在京启动。引此举被认为是继商务部“中国制造”广告后，中国再次以官方名义推广中国形象。

　　短短的半年间，我们可以清楚地看到中国在急于扭转自己的品牌定位错误，改口由“中国制造”向“中国品牌"进行危机处理。无论官方的作秀或者企业的做事，但是，此事引发的业内的波动与共振却无疑给沉寂多年的中国带来一丝新鲜的空气。

　　18年风起云涌、岁月变幻，在众多的事实与案例面前，这个国家民生所带来的呼声日渐高涨，整个国家与民族已经无法承受一再再品牌沦陷之痛。并且做为官方，中国终于揭开了自己的红盖头，第一次艰难地撕开自己虚伪的面具，大庭广众下吆喝自己的生意。开始以另外的一种姿态粉墨登场，开始了中国品牌发展新的纪元。

　　但愿像中国本土的一首民歌中唱到：“九九女儿红，酿一个十八年的梦。”尽管这条路的未来那样任重道远，毕竟欣慰的是中国民族与自主品牌意识已经开始觉醒……

　　2010年，中国品牌元年!

　　免责声

　　本作品由作者授权发布，未经允许不得转载！来源：品牌联盟网,作者：徐广生