品牌种子理论与新方法
品牌种子理论强调品牌持续生长，任何暂时的繁荣都没有生机更重要。在消费者心中找到那颗独一无二的种子，充满生命力的种子。生长是多方浇灌的结果，互动的结果，而不是某个人某一些人能够控制的过程，这取决于一颗健康的种子，取决于种子在不同情形的浇灌中顽强的生命力。是消费者的价值观，是经营者的价值观，平衡统一。“无公益不品牌”是新品牌时代的核心法则，这个公益不仅仅是去做慈善去献爱心，更要承担自己应有的社会责任，承担起共同建设人类的经济文明的消费文化的责任!商业不仅仅是竞争，更是诚信，互联网的虚拟场景更是对人们诚信经济行为的考验和推动。
郭德纲事件，唐骏学历风波，我都曾经阐述讨论过这个问题。这次蒙牛恶性营销事件更加论证了品牌种子理论的价值，也更加坚定不移的相信品牌种子理论的意义。独一无二，真实，诚信，生命力，生长这都是品牌必须具有的特征。
而传统下的专业塑造，距离品牌本身却是越去越远。我们还在讲创意吗?创意已经不再是少数人的专利，互联网让每个人具有创意。真的需要那厚厚的VI手册吗?想想我们的五星红旗，想想上帝的十字架。Twitter的LOGO是哪间伟大设计公司设计的吗?不是，是花了几美金从网上找来的。为什么不把创意交给消费者?看看苹果教的人们自发给苹果创作的各种视频资料，看看哈雷各地的俱乐部活动，看看星巴克的改变与坚持，我们就会明白什么叫真正的创意。消费者内心的真正认知才是创意。
我们的咨询公司专业营销机构还在讲复杂的作业体系和方案逻辑吗?有没有想过消费者在不计其数的信息中会关注到你多少?还有你背后复杂的逻辑。更何况你的逻辑就不会犯7000亿美金的错误码?美国的次贷金融危机让政府花了7000亿美金去救市。巴菲特教导我们说不要做一个公式化的傻子。甚至你的客户也未必能够记得住那些公式化的所谓品牌规范。看看谷歌无数个变化的LOGO标识，我们也许会说，怎么可以这么随意?正如计算机可以再瞬间对几百万条信息进行分析和追踪，却在抓住重点的时候彻底迷失。也许只有想明白这些问题，才能真正的终结恶性营销。我们必须用正确的方式和消费者交流才有意义，简单有效地才是真理。
拥抱新品牌时代
我们依然愿意相信牛根生为蒙牛找到的“小胜凭智，大胜靠德，认真做事，诚信做人”大草原纯牛奶品牌种子，愿意相信牛根生的“提倡全民喝奶，但你不一定喝蒙牛奶，只要你喝奶就行”的行业担当。这是犯了一个严重的错误，在种子上面浇了一盆脏水，谁能不犯错误呢?真正意识到了痛改前非才能真正杜绝恶性营销，真诚悔过道歉更是心境的成长。
让我们向LGDY GAGA致敬，请从生活生意的本质出发!一切都需要真诚的激情和富有勇气的创造力。我们相信消费者崛起，消费者已经掌握了控制权，他们正在塑造以及重塑所有他们需要的品牌。让我们运用更加健康而具有活力的蓬勃生机的品牌生长方式，共同去建设属于我们每一个人的经济文明精神家园，共同拥抱新品牌时代的到来!
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