不同品牌代言人不断给百事可乐注入时尚的活力
5、品牌包装更新
包装是产品的外部表现形态，也是消费者与品牌进行沟通的媒介，被称为是品牌“无声的推销员”，因此，包装更新是赋予品牌新形象的最直观手段。包装更新应当遵循的原则是：表现品牌时代感，体贴消费者需求，配合产品更新，传达品牌新主张等等。
番茄酱是日本人最爱吃的一种调料，然而市场竞争也非常激烈。可果美与森永两家公司可谓众多经营者中的佼佼者，不过尽管森永比可果美在质量、包装、价格上都不逊色，广告宣传甚至比可果美还投入的多，但是长期以来，可果美的销售量是森永的两倍。森永的老板百思不得其解，于是发动公司员工出谋献策。有一个推销员提出：将番茄酱包装瓶的口改大，大到足以把汤匙伸进去掏，老板觉得这一建议很有道理。森永过去的番茄酱瓶与其它公司一样，使用类似啤酒瓶形状的包装瓶，由于瓶口太小，消费者使用时得将瓶子倒过来用力摇，番茄酱才能慢慢流出来，使用起来很不方便。于是，森永的老板立刻采纳了这条建议并投人生产，结果非常成功，森永番茄酱的销售量直线上升，没过半年时间就超过了可果美，—年后它占有了日本大部分市场。
可见，小小的产品包装更新，里面也有大文章。
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