A公司在上市后，投资关系方面一直由集团CFO亲自负责执行，但该CFO被另一家要上市的集团挖走后，投资关系方面出现了短暂的真空状态。由于没有专人负责投资关系公关，企业的相关信息不能及时的与股东、分析师沟通，企业的战略、产品结构、市场策略、财务信息等信息不畅通造成其股价持续下跌。而由于企业处在转型期，集团的董事长需要耗费更多的精力以管理来改变各项业务的持续下滑，以及新业务的战略性进入。在此严峻的形势下，委托猎头从另一互联网上市公司挖来一负责投资关系方面的专业人士。负责投资关系的B进入A公司后，虽然每天与分析师沟通，但由于此前的职业背景是在互联网公司，进入该公司后对于公司所处的行业、产品、市场等几乎完全不了解，即使是公司新进入战略性业务，虽然表面能听懂其业务类型、产品结构、市场策略，但由于对新业务不能深入的了解，造成了其与股东、分析师等长时间的沟通却最终没有得到集团董事长的认可，最后被清理出局，A公司的股价持续下滑，投资关系公关更是在日益恶化。
与A公司股价持续下跌不同的是其他被浑水公司做空的上市公司则直接演化成被做空后的危机。美国时间2011年11月21日，分众被做空，股价急剧下跌，盘中一度探底8. 79美元，创年内新低，一个交易日内，分众市值蒸发13.6亿美元。接着，奇虎360受到浑水公司狙击，成为“中概股猎杀者” 的浑水公司更使得中概股个个自危，都惧怕成为浑水公司的猎杀目标，却又束手无策。投资关系公关迫在眉睫!
为什么会出现这种危机?负责投资关系的专业人士会做不好本质工作?投资关系公关该面对那些主体?如何做好投资关系?如何防止以上问题和危机的出现?
为什么会被做空?
从浑水公司的猎杀做空来看，浑水公司就是通过所谓的“报告”将水搅浑，使投资人相信其出具的报告，也就是典型的通过恶化企业与投资者关系来操纵双方，达到其目的。从这方面看，企业的不管是否“被猎杀”，日常的投资关系传播都显得异常重要。而目前没有专门做投资关系传播的公司又比比皆是，即使偶有设立投资关系岗位的，又是一些财务人员或者分析人员，甚至有一些公司负责投资关系的竟然是董事长亲自负责。财务人员做投资关系无疑有着先天的缺陷：行业动态、企业战略、产品结构、市场策略等方面绝对不会深刻的理解，针对投资人做出的解释肯定也达不到事半功倍，由此得出的财务数据分析、解释、回应，肯定没有那么有针对性和说服性。而对于企业的董事长来说，无疑算是最了解企业的，无论是行业状态、企业战略、产品结构，还是市场策略、财务分析都会做出满意的解释，但一个企业的核心人物，如果全部的工作都以此为核心，对企业来说将会造成更大的损失。
2011年上半年，中国概念股集体被做空时，一周之内视频网站优酷曾经暴跌23.6%，当当网下跌超过24%，新浪下挫近30%。涉嫌夸大业绩的中国高速频道、伪造合同的绿诺科技，以及管理层造假的中国生物等被做空机构曝光，退市成其最终的回归，这些残酷的事实表明众多企业的投资关系传播已经箭在弦上、不得不发!
不可否认，集体被做空是一种不可预估的灾难，但对于大多数的企业来说，投资关系传播的缺失造成了众多的误解：企业的战略清晰吗?技术如何?核心竞争力是什么?产品结构符合竞争形势吗?市场策略是否可行?财务方面如何?为什么会被做空?本质上还是相关的信息没有及时的传播，没有被相关利益者知悉，这些都需要让投资关系传播以清晰、客观、全面的展现给相关利益方。
浑水公司做空、遭遇媒体质疑、恶意的诋毁也会因为有客观的投资关系传播而让这种对于企业的杀伤力极大的危机化解于无形。投资关系的传播就凸显出其特殊的价值。
抛开负责投资关系的人员与投资机构、股东、分析师等直接进行面对面的沟通外，投资关系公关传播是作为投资关系公关的一个重要补充，更能将企业投资关系做的更好。如很多没有设立投资关系公关人员的公司，以投资关系传播亦会做到投资关系公关的目的，而向分众此类公司，以信息的传播更能将浑水公司的做空危机化解于无形。
投资关系传播的目的是防止通过传播行业动态、企业战略、产品结构、市场策略、财务分析等信息，使政府、投资人、消费者以及相关分析师等能够客观的了解行业形势、企业的运营状况，了解其对于相关利益者的价值。从这方面看，做好投资关系传播对于投资关系公关将会有极大的促进作用。一旦遇到浑水公司做空、媒体质疑、恶意诋毁等危机事件时能够做好充分的解释、回应和说服，从品牌管理的角度达到保护品牌的目的，实现品牌增值。
