加多宝公关炒作的败笔——王泽邦后人联合声明

日期:2013-03-28 浏览:29046 作者:邹凌远 来源:品牌中国网

  自相矛盾,明显利益驱使举动

  “我们发现,2012年4、5月间,广州医药集团有限公司(以下简称广药集团)在未征求过王老吉后人意见的情况下,擅自以先祖王泽邦及其后人的图像,向国家商标局申请四个图形商标。对此,我们表示强烈反对,并将会依法律程序捍卫我们的合法权利。我们重申:从未向广药集团提供过王泽邦的秘方。王老吉后人从未将王老吉凉茶的秘方传授给广药集团,我们的凉茶秘方世代相传近200年,一直有王老吉后人持有,并且第五代传人王健仪在香港沿用此秘方至今。制作凉茶的酿造工艺和生产流程自始至终都是王老吉后人掌握,所以广药集团声称拥有王泽邦秘方的说法是不实之说。”这是王泽邦后人声明书的两段原文,从其中让我们加深了对王老吉凉茶的历史认知。然而从这段严正声明,明显是直指广药集团,但从内容来看,不免让人产生深思。200年的传承,历经五代人,期间经历了动乱的民国,艰难的抗日战争,如此艰难时期,秘方流向自然不得而知。

  光从现实来说,就有很多难以说通的地方。王泽邦的秘方是因为王老吉做火了,才为众人所知;而它的争夺,也因王老吉商标的争夺而开始。倘若说王泽邦后人一直持有这个秘方,那么在加多宝运作王老吉,而广药持有商标权的时候;王老吉作为中国凉茶业的霸主,品牌影响巨大。在那时候,王泽邦的后人为何甘愿让王老吉利用王泽邦的肖像、配方、故事等信息做宣传推广呢?显然在那时候,他们要收回这些权益是时期,也是最有价值时期。为什么偏偏要选择广药收回王老吉商标之后,自主运作品牌的时候呢?而第五代传人王健仪也是因商标争夺期间,被加多宝邀请加入,同时担任名誉董事长。两个矛盾的事情联系起来,真相也就不攻自破,明显是利益驱使才导致王泽邦后人出此下策。也就是说王泽邦的后人,以第五代传承人王健仪为代表,都是被加多宝所收买。

  再者已经两百的历史,东西会流入谁手,谁也无法定论。同时,众所周知,中国家族手艺的传承历来都是传男不传女,王健仪作为第五代传人是个女性,秘方有没有真传到她那里,外界也就不得而知。再者如果王泽邦先生的秘方如此神奇,或许今天将凉茶也做大的不会是加多宝,而是王泽邦后人。

  有关此事,广药集团也立即公开表态:“1956年国家以赎买形式购得王老吉的祖业,发展成百年老字号、中国驰名商标。 广药集团作为王老吉凉茶在大陆唯一合法传承实体,在1992年开创性生产出盒装和罐装王老吉凉茶,成为国内最早的凉茶植物饮料。”所以,加多宝此次利用王泽邦后人做公关炒作,实属败笔,真是此地无银三百两,不但无利于己,反倒自嘲自损。

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