皇氏乳业:在吊诡中前行

日期:2015-01-29 浏览:1037 作者:冯启 来源:品牌中国网

导读:皇氏乳业近年来一直备受媒体的关注,成为乳品行业中很引人注目的一个企业。

  随着目前国家对版权保护的执法力度越来越严格,未来部分地级电视台、网络视频播放、手机客户端等终端播放平台对版权的需求量将越来越大。盛世骄阳在新媒体版权及渠道领域拥有极高市场份额、北广高清依托自身优势引进的海外资源以及自身的影视终端渠道等,显然已领先同行一大步,未来发展潜力巨大。

  同时,盛世骄阳所拥有超过3500万客户群体,结合北广高清6700万的客户(与盛世骄阳未重叠),最终可达到超过1个亿的终端客户群。一旦未来收购顺利达成,这一上下游的整合效应将十分显著。

  御嘉影视负责影视制作,盛世骄阳进行渠道运营,北广高清完成终端传播,皇氏乳业这条完整产业链虽然还刚刚开头,但三家文化公司实力都不算弱,而且国内也只有少数电视台成功尝试这样的完整产业链,如果构想达成,其文化产业的崛起指日可待。所以尽管业内充满各种质疑和杂音,但笔者依然相信,皇氏乳业的战略布局是经过精心调研和论证的,也一定会有所斩获的。

  利润持续低位徘徊

  2011年到2013年期间,皇氏乳业业绩让人担忧,净利润年增长率分别为3.52%、-44.61%和11.9%。

  截至2013年底,皇氏乳业的营业收入9.91亿元,归属母公司所有者净利润只有区区3636万元,而皇氏乳业2014年半年报显示,截至6月30日,皇氏乳业资产总计14.5亿元,负债合计5.25亿元,归属母公司所有者净利润2506万元。

  虽然到今年第三季度,净利润恢复较高增长,达23.79%,不过皇氏乳业所持有的现金流却在缩减,2009年年报显示,皇氏乳业的现金及现金等价物余额达5.87亿元,但到今年三季度,这个数字已缩减至1.13亿元。

  查阅皇氏乳业上市以来的历年年报就会发现,虽然该公司营业收入较上市之初增长了三倍,但净利润却不增反降。

  皇氏乳业于2010年初登陆深市,根据招股说明书,该公司2009年的营业收入为3.05亿元,此后数年是营业额稳步上升,分别为4.11亿元、5.72亿元、7.54亿元和9.91亿元,但是销售毛利率不断下降,分别为41.45%、37.28%、37.55%、33.67%和29.48%,净利润更是不增反降,2009年时皇氏乳业的净利润尚有4041万元,

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