“诺基亚手机复活了，对手开始颤栗了吗?如果这个时候唱衰诺基亚，算落井下石吗?”
“不会，即便这样，也不过是我们在井底静静地等着罢了。”
——品牌物语之“所有人问所有人”
盛传已久的诺基亚手机“重出江湖”的消息终于快要成为现实。
12月1日，HMD Global Oy(HMD)公司宣布，计划在2017年上半年发布新一代采用安卓系统(Android)的诺基亚手机。2017年起，HMD的手机、平板产品将获诺基亚品牌的全球独家授权，期限为10年，以及Nokia一些核心手机专利。
诺基亚手机如何重生?按HMD向媒体通发的新闻稿表述是：HMD创建了一个独特的战略合作模式，与包括诺基亚、富士康国际控股有限公司(富士康的旗下公司富智康，简称FIH)以及谷歌在内国际领先的科技公司建立了战略合作关系。
而随着HMD、富智康、谷歌等战略合作的达成，诺基亚新机待发，多方强强联合鼓足的干劲，满满的情怀，“诺粉”深深的期待，还有着昔日的诺基亚血统的骨干团队，诺基亚手机的“满血复活”，似乎已是板上钉钉的事情。
自2013年被微软收购后，诺基亚似乎就淡出了公众的视野。一别三年多。
如今，诺基亚终于回来了。但，诺基亚手机未来市场走向，依然迷雾重重。
“廉颇老矣尚能饭否?”
“晚来天欲雪，能饮一杯无?”
情迷东方
昔日的手机霸主、王中之王诺基亚公司，在却大家的惊诧与心有不舍的目光中，2014年“忍痛”退出手机市场，只留下了“可以挡子弹手机”的佳话，以及亏损到卖公司大楼时还给中国灾区捐款的美名。
回想2013年雅安地震的时候，诺基亚已日薄西山，变卖了总部办公大楼，陷被收购局面，但却依然向中国地震灾区捐款100万……相比当时不少冷眼旁观地外资企业而言，诺基亚此举这是何等的悲壮!
本来，商战变幻，商海浮沉跌宕是很正常的事。一个巨浪打过来，不少品牌沉没了就是陨落了，以至销声匿迹。不过，奇怪的是，诺基亚手机已经退市，大家却依然念念不忘：没错，蓝色巨人诺基亚公司不做手机了，但却如《大话西游》里紫霞仙子对至尊宝刻骨铭心的影响一样，在大家心中留下了一滴泪：“Nokia”。
尽管诺基亚只是“外来客”，但国人却对其有着与众不同的情愫。无论是退市后投身微软，转战windows阵营，还是推出Nokia平板电脑，诺基亚品牌始终亏欠大家一个手机产品再度崛起的“交代”。
对于诺基亚而言，很多人都怀揣这独特的情怀与回忆，因为他们成长历程里诺基亚是手机行业的绝对老大，而日常生活的点点都与手机有着千丝万缕的关系。说白了，这种独有的情愫与回忆更贴切地说是时代印记罢了。就是，那么一抹“动人心魄的诺基亚蓝色”，一曲特有的品牌铃声。
但是，对于用着苹果、三星或华为等产品却不时回想起诺基亚的人而言，更是有着如张爱玲《红玫瑰与白玫瑰》里所说的那种微妙感：“娶了红玫瑰，久而久之，红的变了墙上的一抹蚊子血，白的还是‘床前明月光’;娶了白玫瑰，白的便是衣服上沾的一粒饭黏子，红的却是心口上一颗朱砂痣。”
倔强赌徒
回想当年，智能手机兴起，安卓系统大行其道，苹果iOS系统咄咄逼人……大家总搞不懂为何诺基亚为何自始不曾放弃“塞班(symbian)系统”，而且还执意收购塞班公司所有股权、将塞班作为独占系统——就因为“感情”?那是“亲生”的?
当时，面对安卓系统的来时汹汹，为何不正视消费者的需求喜好，随大流“捞一把”，至少生产一部分安卓系统的手机试水失败也不会过于伤害自身品牌形象。但是，诺基亚对安卓系统的决绝，就宛如中国象棋里“楚河汉界”两边对阵一般，只要跨越分界线就“水火不容”。
2007年起，苹果公司持续推出有影响力的iPhone产品，并在2010年拿出了真正的改变世界的产品iPhone 4，自傲的诺基亚似乎才被惊醒。但即便是自身塞班系统“不够争气”、不能在智能手机市场上攻城略地，诺基亚宁可选择结盟英特尔，联手微软，甚至冒险采用并不为大家喜闻乐见的“Windows Phone系统”。
2010年02月15日，诺基亚与英特尔在MWC 2010大会上宣布两家公司合作的MeeGo新一代移动终端平台诞生。
2011年2月11日诺基亚宣布与微软达成全球战略合作，Windows Phone系统成诺基亚未来发展重点;同年10月26日诺基亚在英国发布首款Windows Phone手机Lumia800，就此拉开了诺基亚Windows Phone系统“Lumia”非凡系列产品的篇章。
拒用安卓系统，诺基亚这种“牛脾气”宁死不屈从的一根筋、死倔强，令其吃下了“苦果”：2012年，诺基亚十几年的手机出货第一的地位，被三星取代了;2013年9月3日，微软宣布收购诺基亚手机业务，诺基亚这个蓝色巨人轰然倒下……
不过，认真想来，诺基亚“坚决不推出安卓手机”的这种倔强是有原因的。
首先，尽管2008年起谷歌推出安卓系统开始影响市场，但诺基亚王者霸气未消，自诩拥有业界最好的研发设计、质量、口碑与品牌价值，还有绝对的行业话语权与品牌溢价的资本。
其次，如果采用安卓系统后，诺基亚会方面会感到自身品牌价值大打折扣、“掉架子”，“强者孤傲，弱者扎堆”。例如，丧失了独有系统的用户体验，可能会陷入与三星、摩托罗拉等安卓手机阵营的“低级”混战中。
再者，微软给到的优惠、软件硬件方面的支持、资金援助等，“吊足了胃口”，让诺基亚最终选择了牵手“微软系统”，似乎如果微软“Windows Phone”得势就可“弯道超车”大获全胜了。对此，投资上有这么一个“铁律”，不要把鸡蛋都放到同一个篮子里。那么，结果诺基亚都把筹码压在了都压在微软手机系统上，而微软系统手机却自始都不大争气。
最近更有消息称，微软计划于2016年12月份抛弃Lumia品牌，为Surface
Phone的推出让路，可见诺基亚与微软合体的“爱情结晶”也将成为往史。而事实上，微软已经在欧洲几个主要市场停止销售Lumia 950和Lumia 950 XL这两款高端机型。
木马屠城
诺基亚前CEO约玛·奥利拉(Jorma Ollila)曾无奈地说过：我们并没有做错什么，但不知为什么，我们输了。
说起诺基亚往事，不得不提的是“木马屠城故事”。在古希腊传说中，希腊联军围困特洛伊久攻不下，于是假装撤退，留下一具巨大的中空木马，特洛伊守军不知是计，把木马运进城中作为战利品。夜深人静之时，木马腹中躲藏的希腊士兵打开城门，特洛伊沦陷。而诺基亚前CEO埃洛普，就是大家指指点点的所谓“木马”、“卧底”。
2010年，诺基亚迎第一位非芬兰籍CEO的、前微软高管史蒂芬·埃洛普(Stephen Elop)，也就是后来为大家诟病的“世界上最糟糕的CEO之一”形象人物。埃洛普上任后就将诺基亚与英特尔的“合作成果”MeeGo搁置到实验室，不再支持。而且，埃洛普还与微软签订协议，使用Windows
Phone操作系统作为自家手机的独家操作平台。再者，埃洛普上任后诺基亚高管、内部管理层人事动荡，以及大企业官僚作风，都在加速诺基亚手机的灭亡。
要知道，诺基亚在2011 年发布的MeeGo手机N9市场反响不错，也是当时为数不多能与苹果iPhone抗衡的产品!埃诺普挂帅诺基亚后的众多举动，真让人“大跌眼镜”，高呼“看不懂”。
而在2013年诺基亚年度股东大会上，微软72亿美元收购诺基亚手机业务的议案以99.7%的高支持率通过;随后，埃洛普从诺基亚离职回归微软，当上了微软设备部门执行副总裁，其2500万美元的离职补偿金更惹怒了芬兰人民……
尽管埃洛普的出现及“戏剧性”、“颠覆性”情节足以让人嚼舌，但诺基亚在关键时刻没有选对人才是关键。如果在2010年苹果开始颠覆并影响手机产业的时候，诺基亚能有具互联网创新思维的CEO接棒，诺基亚手机的最终结局可能会大不一样，至少不会如此快速地消亡。什么时候用什么样的人，唯才善用才是关键。
毕竟，埃洛普担CEO，诺基亚方面有理由拒绝，但当时诺基亚似乎更贪恋微软的技术与财力的支持。如此看来，采用微软的人做CEO“抱大腿”的行径，也不过是形势所迫、促进合作所为。而且，为了进一步取悦微软，诺基亚也不得不让MeeGo的研发束之高阁、拥抱“Windows Phone”。
而且，当年全盛时期的诺基亚，估计做梦都没想到手机产业会被两大“门外汉”所跨界征服：苹果、谷歌——然而，这正是移动互联网时代经济“大爆炸”所致!那么，当时诺基亚既然选择保守“押宝微软”，只能愿赌服输，怪谁呢?!
大家都在用能装很多App好玩的智能手机，诺基亚手机皮实、更耐用、更耐摔，又怎样呢?
于是，对于“特洛伊木马阴谋论”，当时埃洛普还做了回应，“我在诺基亚工作时，只代表诺基亚股东的利益。”
按道理说，爱笑的男人运气都不会差!?然而，事实胜于雄辩，孰是孰非大家只能明辨，网络语也有云“事已至此，人艰不拆”了。
《孙子兵法》有言，五行无常胜，四时无常位，日有短长，月有死生。兵家无戏言，诺基亚大败局的背后依然是战略思维问题，当移动互联时代到来后当遵循“变量思维”，顺应民意、顺势而为，而不是患得患失、顾虑过多，以至于保守固步自封、踽踽不前。
