内容简介
There is always a market for good design!
我的工作就是让人爱上品牌!
Coca Cola、Starbucks、IBM……全球品牌设计大师 Marc Gobe
好品牌 + 好设计 = 全球70亿人口都能理解的通用语言
要如何打造独具魅力的好感品牌?
激发情感、维持品牌永久活力的设计秘诀是什么?
可口可乐、太阳马戏团、GOOGLE、苹果计算机……直抵人心的吸睛法则为何?
如何成为众多品牌的领头羊? 品牌设计，What’s Next?
好品牌的吸引力法则
倡导「公民品牌」、「感性品牌」概念全球品牌形象设计大师马克.高贝(Marc Gobe)，成功塑造了可口可乐的崭新识别与包装设计，也曾经打造IBM、Starbucks、Godiva、Estee Lauder……等国际知名品牌的情感设计策略。在《感动70亿人心，才是好设计──好品牌的吸引力法则》他告诉我们二十一世纪消费者期待的新观念和设计语言，并以Brandjam(品牌设计协奏曲)的创新思考呼吁，每个成功品牌的幕后推手，从设计、营销、广告团队，就像是善于鼓舞人心的爵士乐队阵容一般，在众声喧哗的世界里，合力演出一首隽永深远的品牌协奏乐章。
马克.高贝在本书中采访了多位知名企业的品牌创新主事者，也提出了很多当前商业设计环境下的革命性看法及做法：
1.「情感设计」是未来品牌得以在直觉上与人们相连的唯一出路，相反地，过去以大量高密度广告做后盾的「大品牌」影响力将走向式微。
2. 设计未来必须取代、甚至成为所有品牌公司的正式商业流程，而且设计师必须和公司高阶主管及营销人员共同为品牌创造符合人心的有意义讯息，如果一个品牌仍让设计只处于创新的末端，那它不可能做出最符合人性直觉的外观及内在意义。
3. 传统如「焦点团体」式的调查根本违背了当前消费者的现实，因为已经厌倦「太多一样夸口的产品」的大众，根本不知道他要什么──除非你创造出一个崭新而够直接的需求出来──而设计，正是品牌要做到这种新需求境界的不二手段。在未来，设计师不再代表他们要执行设计工作，同时更会是品牌公司里的「市场新视角」……
曾替BMW、NIKE、微软等品牌操刀的知名设计师依夫.贝哈(Yves Behar)说：「在这本书里，马克.高贝会提出深具说服力的办法，让市场营销人员、设计工作者及消费者可以在一种新的情感语言中聚首────而这种新的语言，就名叫设计!」
