《安踏，永不止步》连载（18）：1994年：创立安踏

 
    事实上，本书的主人公丁志忠也曾经交过这个好运，“少奋斗了十年”。1994年前后，丁志忠迎娶丁幼棉，她正是丁思忍之女。《南方周末》记者吴阿伦2007年曾经采访过安踏及丁志忠，但是他后来可能出于某些方面的考虑，在正式发表前，把一些作品细节删除了，这个片断是其中之一——也可能是《南方周末》出于严肃、权威的形象考虑，而选择放弃了类似的、不太确定的“小道消息”。当年在香港定居的丁思忍果然出手阔绰，据多方消息，丁志忠的好岳父丁思忍，送给年轻的夫妻18斤黄金作为嫁妆——以现在市场价计算，可是一笔超过百万的资助，对于丁志忠及他身后的刚刚起航的安踏企业来说，意义非比寻常。
 
    很早之前我在查阅资料的时候，获得一份资料，心里就暗暗寻思，一个拥有安踏不小股份的“丁幼锦”注定不会是一个平凡的人。资料显示，2002年4月，晋江世发投资3000万人民币，持有安踏福建60%的股权，那时晋江世发公司由丁和木（60%）、丁志忠（10%）、丁空军（10%）、丁幼锦（资料有注明是丁志忠的妻子——我不喜欢配偶这个太严肃与机械的词）与丁丽明（10%）共同持有。丁志忠的“好岳父”丁思忍，则通过香港公司持有另外40%的股权。我还没有听说，闽南地区的家长有送儿媳股份的习惯或做法，那么丁幼棉的股份很可能就是他父亲赠予她的。
 
    钱还有她背后所拥有的资源，这一点对于丁志忠很重要，我不再多说。其实，一个女子对于男人事业的重要性，还有另外一层意义。俗话说，每一个成功男人的背后都有一个贤惠的女人。家庭的稳定，是男人在商界打拼的第一道坚实防线，一个温柔、贤淑、持家有道的女人，给男人创造了尽可能好的条件或环境，让男人把精力投入到事业拼搏中去。试想，如果妻子、家庭三天两头有“故障”出现，男子如何专心于事业，如何能安心来经营事业？我曾经在博客上好事地写道，一个女人决定了男人成功的30%。
 
    1994年安踏还有另外一件要事，也就是在那一年，丁氏家族几经商讨，终于决定把产品和厂名统一起来，命名为“安踏”，一个普通的本土名称。在中国讲究名正言顺，“安踏”一称虽然中庸、普遍，且属于新创词语的品牌，还是可以和脚、运动产生美好联想，和安踏所处的行业、产品属性关联性强。（陈士信作品）那一年，丁氏一家在换过了几个厂名之后，最后决定把厂名和产品统一为“安踏”，丁和木先生回忆说，“安踏”有“安心创业、脚踏实地”的寓意，如今可能是出于品牌文化建设与延伸的需要，“安心创业、踏实做人”成了这个品牌的文化新解，但是含义上大体相同。
 
    差不多在这个时候，创办三六一度的丁建通一家也有了朦胧的品牌意识，集中在一起讨论商标名称。同样是丁氏一家，他们看到美国通用汽车旗下别克“子弹头”商标图案，非常喜欢，于是选定了它，并顺利通过注册。1994年，丁建通率领一家人成立了别克（福建）鞋业有限公司。2002年前后，三六一度又把别克名称“转移”成了三六一度。原来其中发生了变故，为了鼓励跨国公司到中国投资，不要因为商标纠纷产生麻烦，国家有关部门与别克鞋业进行了协调。最后别克鞋业创始人丁建通，从国家大局出发，同意出让这个商标。丁建通出让这个商标是单纯的、大气量的，据说他就商标出让一事，“没要求拿人家一分钱”。近几年来，三六一度经过苦心的品牌运营、巨额营销投入，虽然更换过品牌名称及标识，但是并没有影响它获得市场的认可，并且成为国内具有影响力的运动品牌之一，成为奋力追逐、冲击安踏的本土运动企业之一。
 
    在相同的年代里，这两家由作坊而起的鞋业公司，都在中国沿海的某个角落，畅想着美好的未来。美丽、动听的厂名似乎寄托了这两个家族对于未来的美好期望。我在“点评”丁志忠言论的时候，用过一句话，有梦想就有可能、梦想改变未来，在这里用同样合适。梦想引领安踏、三六一度这两家不甘于平凡的企业驰向了辉煌的未来。

    陈士信先生，《安踏，永不止步》一书作者。品牌观察者，任职于国内领先男装公司之品牌管理中心。对品牌经营战略、品牌定位、策划与竞争策略、传播有独到之见解，尤其关注体育用品行业，关注企业发展战略与策略、企业管理。许多作品见诸于《国际广告》、

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