百思买的“中国式阳谋”

日期:2009-03-26 浏览:260 作者:洪仕斌 来源:品牌中国网


    其次,近几年中国家电连锁高速扩张的规模策略以及赢利模式,一直受到上游家电制造商的反抗,因为其高速扩张的开店行为,与通过榨取供应商费用的赢利模式,其实都将痛苦转嫁给了家电制造商。那么,当家电连锁在网店、电视直销、超市连锁,家电下乡带动下的当地卖场的多重渠道夹击下,家电制造商的渠道重心就一定会进行转移。到那时,国内家电连锁的赢利模式就必然要面临着考验。而此时,百思买这种从产品中寻找利润来源的方式,就一定是中国家电连锁企业的学习楷模!

    走自己的路,让别人说吧

    综上所述,可以看出,百思买在中国的策略是清晰可见的,其理性的思维模式,以及深挖产品的利润方式,可以说是值得借鉴的,因为企业的一切经营是以赢利为主要目的,而不是靠开了多少家门店来衡量,而真正所谓的基业长青的企业,都是先求做强,之后在做大。

    例如百思买公司认为:“我们认为进入每一个新的市场,都需要深入了解当地客户的需求,这并不是一蹴而就的事情。因此,我们认为我们的国际扩张是一场马拉松(Marathon),而不是短跑(Sprint)。”无独有偶,曾放言“五年内不研究百思买”的国内某家电连锁掌门人,也曾在CCTV2006年度经济人物财富论坛上,提出“家电连锁业是一场马拉松”的说法。所以百思买在中国种多行为被国人的误解,相信只是国人看到马拉松的前奏就下了定议。

    2009年,就在百思买全面收购五星之后,这个全球消费电子连锁当之无愧的霸主——百思买,其拥有六大PB品牌,150余种独家商品的百思买,或许将给中国家电连锁业吹来一阵“PB风潮”?而2009年,也许是中国家电连锁企业们,开始真正了解和认识百思买!到那时,业内对百思买带有情绪色彩的所谓“水土不服”、“蜗牛式扩张””等观点也许会显得苍白无力。

    最后,送给百思买一席话:“走自己的路,让别人去说吧”!通过多年来总结外资进军的中国案例显示,例如伊莱克斯的在中国的失败与西门子在中国的成功,都可以得出一个结论,只要百思买坚持自己的战略核心,并坚持走下去,相信其在中国市场一定能有所作为。

    洪仕斌,江西省余江县人,中国家电营销委员会副理事长,产经评论家!hsb1107@tom.com

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