在传统媒体越来越失去其效用的今天，很多企业家都感慨一句话——现在广告越来越不见效果了，企业怎么做广告才能更加有效呢?关于企业如何更好地应用媒体，实现品牌及销售的丰收，这一直是我们这些奋斗在传播领域的人所关注的首要问题。但是面对如此复杂多样的媒体环境，我们真正了解我们的媒体应用环境吗?以往我们简单的把媒体划分为电波媒体、平面媒体、户外媒体，在后来我们又有了网络媒体、分众媒体等各种各样别出心裁的媒体形式，越来越多的媒体形式，消费者接受信息的方式也跟着媒体的细分变得碎片化，传统的媒体应用理论已经无法全面满足现代传播环境的需要。那么我们如何去看待我们现在的媒体应用环境呢?在这种媒体应用环境下，我们如何进行有效的传播引导呢?以使得我们的传播更加有效而出众，这是本文试图探讨的，也希望有更多的人能够一起思考这个问题。
营销传播2.0进行曲
还记得曾经有一个著名的网络红人芙蓉姐姐，她说过一句非常有名的话“我才不用靠跟人上床出名”可能很多人并不在意，但这让我至今记忆优新。也让我不自然地想起“潜规则”女星张钰，这个可悲而且可怜的演员，为了出名不得不跟导演上床、跟制片上床、跟摄影上床……，最后落到惨淡收场。也难怪芙蓉姐姐会如此不屑，并且坚决不与其同台合影。同样是女人，为什么差别就这么大呢?一个还算有几分姿色，也有几分演技的张钰，为什么不断地跟别人上床也不能扬名立万，最后不得不靠揭露黑势力而鱼死网破。一个一点姿色都谈不上，只会扭动粗腰大腿肥臀的芙蓉姐姐，虽然至今为止我还没有记住她名字，但就算她化成灰我都能认出来的女人，却能够轻轻松松博得万千网友“错”爱，游走于众多媒体坊间，成为万众瞩目的明星红人呢?
对比起来，这两个人还是有点天上人间的感觉
如此巨大的反差的确值得我们很多人去研究的，作为一个搞品牌传播的人，我一直都在思考着这个问题。为什么一个跟人不断上床的演员没有成名，而一个只需扭动一下胳膊大腿的草根却成为明星。在没有解答这个问题之前，让我们在来看看本年度两个影响世界的华人新星——凤姐和犀利哥，一个是连恋爱都谈不上的半残疾，最后却成为了风云海内外的网络明星，一个是连饭都吃不上的乞丐，最后却成为了影响全世界的时尚达人。这两个人给我们2010年平淡的春节，以最戏剧化的传播效果，前者让北大清华的精英们可谓痛不欲生，后者让时尚达人们不得不自惭形秽。
而这两个人几乎和芙蓉姐姐差不多，都是草根平民，没有任何背景靠山，只不过是通过策划上传自己的照片和言论，但最后都让成为了网络红人。用自己的低俗成就了别人的欢乐，用自己的缺陷娱乐了天下所有的网民。如此成名方式，可谓是低成本高效率，用自己之短以成他人之嘴长，所以在众多八卦网友的争相转摘和PS中，成为了网络世界里的人气王。这种低门槛高效率的成名方式，让很多被埋没的人才看到了希望，也让原本平静的传播环境，变得跌宕起伏富有故事性。
从张钰到芙蓉姐姐再到凤姐和犀利哥，其实我们可以看到，我们所面临的媒体应用环境正在发生巨大变革，在传统媒体占主导地位的过去，传播的话语权掌握在媒体及舆论领袖手中，演员不得不通过上床、上镜的方式以达到提高自己暴光率，所以必须通过炒作绯闻、被潜规则等来吸引媒体关注和舆论领袖(导演和制片等)关注，从而让导演和媒体来捧红自己，使自己成为演艺圈红人和大众喜爱的明星。但是在网络媒体日渐强势的今天，传播的话语权已经回归到受众手中，所有的人既是信息的接受者，受众通过上网主动活动资讯的方式，使得网络红人可以通过上传引发话题及讨论获得网友及媒体关注，并最终得到广泛传播。在这种环境下，媒体和受众的概念已经模糊，媒体和受众既是信息传播者，又是信息接受者。信息通过不断上传和转载，网络红人自然成为舆论中心。
营销传播2.0时代未来
营销传播1.0与2.0
其实，从张钰到芙蓉姐姐、凤姐、犀利哥，昭示的是媒体应用环境正在从营销传播1.0时代向2.0时代转变的事实。
