符合系统运行原则(system)
危机发生后,先后在官网上发表声明表明产品安全,同时第一时间在新浪开通微博,接受媒体采访时统一口径,始终是在有条不紊的开展危机公关。具体表现在:
1、两次声明强调产品安全:2010年7月14日至15日,两次对外声明中均强调产品绝对不会对人体健康构成影响;
2、媒体采访口径统一:企业高层和客服在接受采访时,始终按标准答案回答问题,如:我们产品之中的含量是绝对没有超标的,是符合卫生部及相关部门的检测的,含有二恶烷的,是不可避免的,但是我们的含量没有超标,对于人体是没有毒副作用的,可以放心使用,也不会有召回下架计划。
3、开博尽快挽回受损名誉:面对突如其来的危机,除了在官方网站发表声明,霸王还试图借力微博进行澄清。14日13时33分,霸王在新浪开通微博,短短两小时,霸王就发布了15条微博消息,并且收获了不少转载和评论。
符合权威证实原则(standard)
霸王这一招“曲线救国”的确很有效,请有重要级的第三方为自己说话,解除了消费者的戒备心,但霸王要重获消费者的信心需要付出更大的努力。主要表现在:
1、代言人的支持:事件发生后的第二天,成龙经纪公司、王菲经纪人陈家瑛均表示称信任产品,这件事并不会影响代言,还呼吁媒体不要再继续对这件事进行炒作。
2、官方检测结果:事件发生后,仅用了二天时间,即7月16日晚, 国家食品药品
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