涨价，难以涨成奢侈品(如何成为奢侈品)
当下的中国，鲜有本土的奢侈品品牌。白酒哪怕是所谓的高端白酒依然只是凡俗的普通消费品，无论怎样涨也难以涨成奢侈品。
奢侈品一定是高价的，但是高价产品不一定能够成长为奢侈品。就像奥拓长大了，也不可能成为奥迪一样。
奢侈品在国际上被称为“一种超出人们生存与发展需要范围的，具有独特、稀缺、珍奇等特点的消费品”，制约中国白酒高端品牌成长为奢侈品的是，中国白酒的奢侈品品牌核心要素缺失,与真正的奢侈品牌有很大差距。这是规律，要做奢侈品就必须遵守。
奢侈品的五大核心要素：
要素一：拒绝大众，塑造尊贵。
用多数人望而生畏的价格产生距离感、尊贵感和价值感。中国白酒高端品牌要不断地设置包括价格在内的消费壁垒,拒大众消费者于千里之外,产生“多数人奢望，少数人拥有”的奢侈效果。派克钢笔价格降低后，让更多的人拥有了，但是它从此不再代表奢侈品，“万宝龙”取而代之。我说中国白酒要想成为奢侈品还必须在价格上大涨的道理就在这里。目前中国高端白酒哪个档次的市场也不想放弃，是做不成奢侈品品牌的。
要素二：符号意义必须重于实用价值。
奢侈品的价格严重“背离”实用价值，其使用价值重在符号上。“捷达”和“奔驰”都是代步工具，差别在于他们代表的意义不同。“奔驰”的符号价值在于成功、财富和身价。LV最好卖的手包还是它的Logo最醒目的那一款。
因此，奢侈品与成本“无关”，想做奢侈品，要拿极致和符号说话，不必拿成本为高价格遮羞。
要素三：必须有品牌文化的支撑。
品牌文化包括悠久的历史、传统或无与伦比的工艺、材质等。在欧洲，许多奢侈品来自家族企业，讲究传承与血统，像伏特加酒。再比如宾利津津乐道的是英国顶级的工匠全手工缝制的真皮座椅。看起来“虚”的故事和文化，是奢侈品之所以成为奢侈品的一个重要理由，是丰富的品牌内涵所在。水井坊的古酒坊被发现的故事，使水井坊酒有了来头。
中国白酒往往不缺少文化，但是容易一窝风地模仿，越做越假，越做越同质化。做奢侈品牌，要挖掘独有的别人无法模仿的文化加以传播。比如，茅台的“珍酒”的故事就饱含奢侈品韵味。早在上世纪五、六十年代，国家领导人指示茅台扩大产量。于是茅台酒厂在茅台镇之外新建了一个产地，但是，同样的窖泥、同样的工艺、同样的师傅，酿出的酒也是好酒，但奇怪的是其香型和口感就不是茅台。因此，新建产地生产出的酒只好被命名为“珍酒’。这个故事说明，茅台酒是稀缺的，是珍贵的。
