要素四：品牌定位必须专注专一。
品牌与产品及目标人群的定位只能一对一，纵向和横向的品牌延伸是奢侈品品牌的大忌。“皮尔•卡丹”是个准奢侈品牌，曾经延伸到酒业上，生产了一个“皮尔•卡丹”葡萄酒，结果失败了。
中国高端白酒往往禁不住品牌延伸的诱惑。以茅台酒为例，茅台在市场上标志性的主打产品是53度(飞天)茅台，2010年年初的价格是935元，茅台不甘寂寞，纵向向下延伸茅台王子酒(53度)每瓶195元，再向下延伸茅台迎宾酒(53度)每瓶75元，与高低价格相差12倍。如果按顶级五十年53度茅台每瓶10750元计算，价格相差142倍。低端产品大大折损了作为高端品牌茅台的品牌价值，高中低端市场一网打尽的品牌是不可能成长为奢侈品品牌的。
茅台品牌在葡萄酒、啤酒和保健酒上的延伸，更让无数有识之士顿足惋惜、贻笑大方。
做奢侈品品牌，需要有舍有得的胆识和坚定如一的坚守。在这方面，包括茅台、水井坊、酒鬼酒在内中国白酒没有一个品牌在战略上下了这样的决心。他们总是禁不住销量的诱惑，在销量与尊贵之间，三心二意，半推半就。
要素五，高超的产品设计、十足的高质量、惊叹的精湛工艺。
奢侈品在国际市场上被定义为品牌中的“完美主义者”，奢侈品在
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