经过几年的高速增长，无线营销在中国已经走过“导入期”，如果把2008年北京奥运会和3G手机的普及当做无线营销成长期的开端，那么在进入成熟期之前，无线营销显然需要突破一些瓶颈。2007年，WAP广告达到3亿元规模，但是比起占比更大的“短信广告”来说还是小巫见大巫，更严重的问题是，2008年央视3·15晚会曝光了短信群发，使垃圾短信成为无线营销的代名词，给整个行业的发展蒙上阴影。
无线营销(wireless Marketing)也称为手机互动营销或移动网络营销，是以手机为主要传播平台的第五媒体，由于手机本身具有移动性、便携性、即时性、可融合多媒体、传播速度快等优势，已经成为人们获取信息最“潮”的渠道，所以，无线营销真正的价值在于：向目标受众定向和精准地提供个性化即时信息，通过与受众的互动达到市场沟通的目的。
那么，中国无线营销现有的运营模式遇到了什么瓶颈?如何突破瓶颈?未来的发展路径何在?
无线营销市场现状及瓶颈
据CNNIC在2010年7月份公布的数据显示，截止到2010年上半年，中国手机用户超过7.5亿，其中手机网民达到2.77亿，其中25岁以上的网民占了近一半，比2009年上升了7%，平均每天用手机上网一次的手机网民接近90%，说明有越来越多具有购买能力的手机用户在上网，并且手机上网的习惯已在逐渐形成。图1数据显示，从2009年一季度到2010年的一季度，我国的移动互联网市场规模稳步上升，在细分领域中，移动增值仍然占了大块，但是手机电子商务和手机广告开始显山露水，2010年一季度移动电子商务的实物交易规模已达到3亿元，较2009年的第四季度增长44.3%，接近2009年前三个季度实物交易规模总和，这说明手机购物体验不断改善，用户活跃度和付费意愿逐步增加。
图1
