当中粮集团以福临门对阵金龙鱼在大米市场展开鏖战时，也许人们才开始关注这个一日三餐离不了但是“熟视无睹”的农产品市场。人们惊讶地发现，农产品市场是行业老大品类老大的天然诞生地，先行一步的益海嘉里，旗下的小包装食用油金龙鱼、口福、胡姬花等，大占市场份额四成以上，2009年疯狂销售1000多亿元。
还找什么?大市场，就在我们一日三餐的厨房餐桌上!就在品牌集中度高度分散的农产品市场上!农产品市场，蕴含着造就老大企业和老大企业家的战略机遇!
农产品，老大品牌的集中诞生地
每一个缺少强势品牌的行业和品类，都是一个巨大的市场机会!
也许你没有想过，长期以来，我们天天消费的粮食、水果、蔬菜、鲜肉、海鲜、禽蛋和众多调料，许多品类是品牌荒地，无人重视，甚至没有包装，裸奔着。一斤猕猴桃的价钱买不到一个新西兰佳沛奇异果;还有许多产品，以产地命名，真假原产地品牌互相倾轧，混战着。阳澄湖大闸蟹年年打假年年假;还有一些领域，有品牌，但是品牌集中度高度分散，消费者分辨不出你我优劣，湖南十几家香干企业都敌不过一个馋嘴猴香干;还有一些品牌，缺乏营销和管理经验，品牌价值做得不实，行业中一有风吹草动，品牌企业同样遭殃。五常香米事件、脐橙染色打蜡事件等，年年有类似的事件发生。
现在，这种状况正在改变。
鸡蛋原来有品牌吗?现在有了，有德青源，有咯咯哒，但是品牌鸡蛋整体份额不到10%;蔬菜原来有品牌吗?现在有了，有五行、七彩庄园和小汤山，但是每个品牌的市场辐射面还很小;水果原来有品牌吗?现在有了，有三海瓜园、阿栗、金丝娘，但是品牌价值不及一个来自新西兰的按个儿卖的ZESPRI佳沛奇异果;米面原来有品牌吗?现在有了，有北大荒、五常、金健、古船、湖雪、河套，但是不强势，日本大米“越光”和“一见钟情”每公斤售价近百元还脱销，震惊了国人……
鸡蛋品牌有德青源、咯咯哒，咸鸭蛋、鹌鹑蛋品牌有什么?冷鲜肉(猪肉)品牌有双汇，牛羊肉有品牌吗?方便面品牌有康师傅、今麦郞，挂面品牌你能想起来吗?粉丝品牌有龙口，粉条品牌谁第一?韩国把泡菜卖到了全世界，东北酸菜走了多远?大连鲍鱼海参有个獐子岛，舟山的小带鱼、东海的小黄鱼有什么品牌供消费者识别?……
厨房里没有小市场，餐桌上孕育大品牌。任何一个产品乘以13亿，乘以365天，再乘以三餐，都是一个天文数字。许多人可能不敢想像，老干妈一年销售近20亿，海天酱油一年销售60个亿。
现在正值农产品品牌快速生长的关键期，诸多品类还没有品牌，诸多品类有品牌但品牌不强，市场集中度很低，这些市场蕴含着众多做大企业做大品牌的战略机会，一个全新的财富大门正在向我们徐徐开启!
