四，事件营销与品牌影响
事件营销亦称大事营销，说起事件营销人们往往容易与大型体育赛事，如奥运会、世界杯相联系。而奥运会、世界杯往往适用于消费品尤其是快消品领域。而对于工业品、机械类奥运会、世界杯却不是很适用所以要根据行业特点开展事件营销。
一件有效的事件营销所产生的作用和影响，要强过例行的广告等营销方式多少倍，甚至几年的例行营销都不及一次事件营销。事件营销具有四两拨千斤的功效，事件营销毋须多大花销，甚至毋须任何营销花费，只须把握机会即可为品牌的成长和发展打下坚实的基础。事件营销之所以有效，因为事件营销多以新闻的形式即可达到传播的目的和效果，这种营销方式是例行的传统营销所无法比拟的。
目前看我国事件营销经典的成功案例当属三一重工和华为通讯。三一去年参与的智力矿难救助和不久前的日本福岛大地震;华为今年在美国由于政治原因投标受阻后的誓不罢休，有意而为的不怕把事情闹大，而且闹得越大越好;紧接着华为在赞助伦敦奥运地铁通讯设备问题上引发了的英国议员安全担忧的政治问题所引来的大量媒体报道。
由于以上案例引来了世界知名媒体的报道，一夜之间三一和华为就一股脑儿的名扬天下了。在此类事件中三一顶多搭了一台机械设备，而华为无非就是付出了一些旅差费、办公费及工作人员的工时费。对于三一和华为来说这些微微了了的花销和一夜之间的名扬天下所产生的作用和效果，是例行的传统营销花多少资源、时间和精力难以企及的。
最近的英国王子查尔斯的世纪大婚就是一个绝佳的事件营销机会，当然，这个机会一定是对一个准备的企业而言的，即凡事预则立，不预则废。
事件营销是有效的，因此企业应挖空心思不失时机的加以利用。但因为事件营销具有高度高效的新闻性、敏感性、传播性，因此事件营销要做到必须对自己的产品质量有高度的自信和把握，必须保证企业产品在参与事件营销过程中产品不能出差错，不能掉链子。否则，它将是一面双刃剑，用的好可达到快刀斩乱麻的目的和效果，用不好就难免伤及自己。
五，企业家精神与国际竞争
企业家精神对企业的发展和品牌建设具有举足轻重至关重要的作用。如果说企业是条船，那么企业家精神就是这条船的发动机;如果说企业是座山，那么企业家精神就是这座山的山巅;如果说企业是一支前行队伍，那么企业家精神就是这支队伍前进的旗帜。因此说企业家精神对于一个企业的发展具有决定性的意义。
古语云：求其上，而得其中;求其中，而得其下。古人这句富涵哲理的教诲告诉和启发我们，即使我们发奋图强力争上游都不一定能成为一流企业或一流品牌，但只要我们志存高远、发奋图强、力争上游，我们就不至于成为那种无所作为默默无闻被遗忘在角落里的三流企业
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