当下，由于汇率、劳动力成本、原材料价格以及国际贸易摩擦不断等宏观经济环境的变化将使我国企业所面临的比较优势很快丧失。对于企业来说，这将是企业处于一个大浪淘沙尽显英雄本色的经济变革时代。这个经济变革和经济转折点的到来将置相当一部分弱势的、不思进取的企业于不进则退、生死存亡的当口;也同样置一些较有实力的企业于严峻的是进还是出局的择抉与考验。
在这个经济战略转型的时期，企业若想要立足于长远，若想有所进取当下的不二选择是力争建一流品牌，做一流企业。而建一流品牌，做一流企业的前提是，在一位具有企业家精神的企业家作为企业发展原动力的基础的带动下，做好以下工作：一，搞好团队建设、二，积极的技术积累和适应市场的产品开发、三，决心搞好品牌建设、四，进入国际市场。因笔者是搞品牌工作的，因此，本文着重要谈的是品牌走出去及品牌进入国际市场参与国际市场的竞争问题。
我们的品牌要走出去参与国际市场竞争的问题比较复杂，确有一些难题需要解决与克服，从我们的企业现状看，我们的国际品牌建设即使千头万绪任重道远，但根本上看需应对和解决的主要问题如下。
一，国家形象与国际品牌
首先，由于种种原因，这些原因主要包括国家政治体制、文化、长期的积贫积弱以及一时的迅速崛起导致国际上的一时不适应等原因致使很多国家，尤其是一些西方发达国家及其国民对我们的国家存有偏见，这些偏见导致了这些国家及其国民对我们国家形象的扭曲。由于国家的形象被扭曲不可避免影响了我们的国际关系，即使我们的产品是一流的，而一个被扭曲了的国家形象难免不影响我们的我们的企业形象和品牌形象。
国家对上述问题也是有意识的，因此国家在国外建设的孔子学院，以及不久前国家在美国纽约时代广场进行的广告公关活动，我想也是出于对以上问题的应对和考虑。孔子学院是一项文化传播运动，而文化对人的影响和改变是一个漫长的过程。 所以，建议类似纽约时代广场的广告公关运动，国家应有一个计划继续深入的开展下去。
人的弱点是欺弱怕强，西方人更有尊重强者的心理特点。强大才有说服力，强大才让人信服，强大才受人敬重才有尊严。
世界上很多国家及其人民对美国的态度是敬重它，认为它什么都是好的。即使它的反对者在心理上不敬重它，但也敬畏它。如今，我们的国家已今非昔比，所以我们在经济上没必要韬光养晦，我们到了巧妙或大张旗鼓的展示筋骨，展示实力用经济实力说话的时候了。用经济实力告诉世人，中国具有一流的能力一流的水准，中国有能力有实力为世人提供强于任何发达国家的、一流的、令人满意产品、服务和品牌。
在经济上展示国家实力其目的就是为了扭转国外一些国家，长期以来对我们积贫积弱、无知落后、一无是处的扭曲形象，这样做有助于国外对我们企业和品牌的认知，从而有助于增强他们对我们的企业和品牌的信心。
