我说这个事情，主要是想告诉大家，目前的高端白酒已经超越了普通老百姓了，虽然说五粮液他们一直说，涨价是为了让有钱的人找到身份认同，是为了满足消费者的形象需求。但是，这个满足的是小部分人的虚荣心，脱离的却是广大市场群众的基础。虽然企业高端化赚到了不菲的利润，但是失去的却是广大的民心和自饮市场。这是没有办法回避的事情，也是品牌高端化运作必须面临的选择。
但是，这也是高端白酒未来市场越来越小的原因所在，如果茅台们盲目的奢侈化远离群众，那么等待他们的命运无非两种，一种进博物馆，成为收藏品，而非普通的饮品。另一种则是，被后起之秀收购，成为中档品牌的囊中之物，就像吉利收购沃尔沃一样，象很多国外很多奢侈品被中档企业收购，这是无可避免的宿命。因此，高端白酒在奢侈化的同时，应该做好群众基础的消费布局，否则三十年河东三十年河西，做得越高企业伤得将越惨。
一个没有群众基础的品牌，是不会拥有很好的市场前景的。可口可乐做到这么大，产品价格也不过2.5一瓶，虽然这个比喻不够恰当，但是对于中国白酒的盲目奢侈化，这是一个很好的榜样，值得我们每个人去深思。在这里我大胆的预言，中国裸瓶装的白酒消费，可能会像老酸奶一样，会有一轮新的复苏，也许不能形成一个全国化的品牌，但是会在各个区域里涌现，这种返璞归真的消费，可以真正赢得人心。
最后我想说的是，不管白酒怎么涨价，作为食品，首先要让消费者能够饮用的起，而不是让人把它收藏起来，否则它就失去了白酒作为食品本身的价值。作为区域白酒品牌来说，盲目的跟随茅台们奢侈化，不仅无法赢得市场，更重要的是会让自己失去区域的民心，所以应该慎重，奢侈化固然很美，但是事实一定是很残酷的，这就是茅台们的矛盾。
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