2011年中国的物价继续一路飙升，虽然国家一直在进行宏观调控，但是价格却不降反升，作为传统经济产业的白酒，在物价上涨的浪潮中价格也是累破新高，超着奢侈品方向发展，以茅台为首的中国白酒大佬们，正在开始1000元以上主流价格带的市场布局和较量，茅台、五粮液、国窖1573中国品味以及众多区域名酒，纷纷站上1000元价格大关，高端白酒的奢侈化已经成为定局。
但是作为白酒品牌营销持续关注的人员，我却要为茅台们感到担忧，如何摆正品牌在奢侈化之后的形象，与社会主流价值观对接，成为了茅台们奢侈化首要修炼的问题。目前在一个充满仇富、仇官心态的社会里，茅台们的奢侈化同时，能够对接社会主流价值观，让自己融入社会而成就奢侈品牌价值，使广大老百姓认同，这是目前茅台们首要考虑的，而不是一味的把价格拉高，然后去满足小部分富裕阶层的消费心态。
从目前高端白酒盲目奢侈化来看，个人认为目前茅台们会存在以下几个方面的矛盾，这是需要企业本身去面对的，也是需要企业进行品牌化提升的方向，中国白酒的奢侈化道路必然要走，但是在奢侈化之前如何让品牌发展理性化，这是企业需要重点关注的。
形象矛盾：腐败用酒，违背品牌本身价值
说到白酒奢侈化，首先要讲的就是白酒品牌的形象奢侈化。在国外的很多奢侈品，往往是消费潮流的引导者、意识形态的倡导者、品味生活的象征和艺术风范的标杆，所以国外的奢侈品牌，不仅能够赚到高额的利润，而且能够赢得社会广泛的认同。
但是，中国白酒的奢侈化，似乎缺少一点国外奢侈品牌的气质和良好的社会认同，对于目前中国高端白酒来说，除了价格的奢侈化之外，其实缺少的是一个奢侈化的品牌价值观和形象体系。相反，却与社会主流价值观背道而驰，形象也被贴上了腐败的标签。这是极其危险的事情，也是需要酒企注意的事情，满目的奢侈化满足了短期收益，但是失去的却是社会认同，以及品牌赖以生存的基业。
就茅台而言，作为中国第一白酒品牌，茅台也是高端白酒奢侈化的风向标，但是近年来价格虽然不断上涨上去了，但是形象却山河如下，腐败用酒的形象已经深入民心，从前段时间中石化高价购买茅台事件到现在的中国移动事件，茅台放倒中石化，又放倒了中移动，国家垄断企业及国家政府机关，这些茅台的主流消费人群，看来会纷纷被茅台放倒。以后中纪委要查腐败官员，直接就看各地政府是否选用茅台等奢侈白酒品牌。
高端白酒主要销售来源来自政务商务用酒市场，自饮型市场几乎可以忽略不计，因此茅台等高端白酒千元化之后，更好地激化了腐败用酒形象，所以在老百姓心中很难建立良好的形象。这就像我当时预测悍马一样，当悍马在中国成为了煤老板、暴发户、黑势力的形象标签时，悍马如何能够让品牌获得长久的生命力?大多数中国精英阶层都将舍弃它，普通老百姓都会见悍马过街，不是羡慕而是唾弃喊打。茅台们的奢侈化之后，同样面临这样的形象矛盾，一方面价格一路飙升，另一方面形象一路下跌，这样的奢侈化之会让茅台们走入死胡同，在讲究健康生活方式理念和科学发展观的今天，茅台们的奢侈化形象矛盾将日益突显。
