一则网上发布的帖子引起一场轩然大波。在这个帖子里，作者宣称要买台质量好的冰箱，却在后面跟了这样一句话：“国产品牌靠边站，没你们什么事。枪手们别推荐了。”毫无疑问，这个帖子的作者反映了目前相当一部分城市白领以上阶层的观点——买家电还是洋品牌好。也因为有这样的粉丝存在，德国的“博世”、“西门子”等品牌一直在电冰箱领域中占有相当稳定的市场。他们将目标定位于城市白领和白领以上人群，作为德国的贵族品牌总是能推出与中国用户习惯高度匹配的产品，对融合之道把握得炉火纯青。
冰箱作为传统家电产品之一，近年来成功跨越节能升级、制冷剂替代等技术门槛，进入到了快速发展的快车道。特别是高端冰箱方面取得了非常大的发展，显示出产品升级的有利态势。据悉，今年一季度，国内高端的三门冰箱实现了40%以上同比增长，多门冰箱更是实现50%以上同比增长。而相形之下，低端的单门和普通双门冰箱销售却出现了下行态势，其中单门冰箱同比下降57.67%，普通双门冰箱也首次出现负增长。
产品升级带来的产业升级，给企业带来了危机也带来了机遇。因此，今年的冰箱销售旺季一定会成为冰箱企业重新构建竞争格局的一个大好机会。冰箱产品向中高端升级并推动冰箱业技术、价格、服务等竞争全面升级。时至今日，在冰箱的中高端市场，已经不再仅仅是外资品牌的优势领域了。
与国际品牌相比，曾经对中国品牌的诟病就是核心价值不清晰、缺乏个性、品牌气质趋于雷同。缺乏差异化的核心价值一直被认为是中国品牌的硬伤。
为改变这种局面，海尔推出了高端子品牌卡萨帝，在高端冰箱领域收入不断走高，一举奠定了中国品牌在高端冰箱领域的地位。来自中怡康的数据显示：今年1-3月，海尔3门、多门、对开门冰箱的零售量占比分别为22.27%、45.3%、24.1%，全部排名第一。
而效仿海尔，美的在去年年底也一举推出凡帝罗法式冰箱、欧式豪门冰箱、对开门冰箱、欧式6F全能冰箱四大系列高端新品，由此完成了在高端冰箱市场上的全面布局。
在扩展新品牌的同时，各大巨头也在纷纷扩张产能，意图直指重构冰箱竞争格局。
海尔作为冰箱龙头品牌，率先发力。今年将在辽宁沈阳投建年产量200万台的冰箱项目，在广东佛山投建年产量200万台的节能环保冷柜项目。同时，海尔集团在合肥动工建设的设计产能为320万台绿色环保冰箱项目正式投入运营，至此，海尔冰箱合肥生产基地的年生产能力将超过600万台，成为全球的单体冰箱生产基地。
作为第二梯队的代表，美的在安徽合肥、广东南沙和湖北荆州进行大规模产能扩张，预计未来5年内，美的冰箱年产能将达到2500万台。此外，美的正在酝酿针对华北和东北市场，在北方建设一个新的冰洗生产基地。
美菱为实现到2013年1000万台的产销目标，也已融资12亿元先后建造节能环保冰箱项目、冷柜扩能项目和豪华冰箱生产项目等。三大项目全部达产后，美菱将新增年产200万台三门、多门和对开门豪华冰箱，120万台冷柜以及60万台环保节能冰箱的生产能力。此外，海信科龙(微博)冰箱也在积极布局扩张产能。
