农业龙头,竞争失败的七伤拳

日期:2011-11-18 浏览:208 作者:李明利 来源:品牌中国网

  农业龙头的市场运作近几年来风生水起,市场竞争不可避免,决定输赢的情况也不尽相同,但企业的竞争失利,有时并非来自于对手,而是来自于自身不当的策略,因此受到的伤害有时超过对手,所带来的痛甚至双倍于竞争对手。正像《倚天屠龙记》里金毛狮王所练的七伤拳,虽然威力强大,但是每次发力却是未伤人,先伤己,小说的里谢逊最后可以练少林寺的易筋经,疗好内伤,安享晚年。而企业则很难有这样的机会,因此李明利本人建议,应远离以牺牲长远发展为代价的“七伤拳”:

  1、降低质量,发动价格战——伤身

  发动价格战可以说是许多企业很容易想到的竞争的方式,短期内,确实是一项非常有效的手段,是增加市场份额及对竞争对手的一记重拳,尤其是大规模的降价取得的效果就更为明显,可以帮助企业迅速回笼资金,又沉重的打击了竞争对手,为以后进一步扩张储备了现金。但是发动价格战稍有不慎就会伤及自己,在市场上发展比较好的,以价格战取胜的企业微乎其微,遥想当年春都何等威风,但被金锣、双汇引进了价格战的漩涡,结果惨遭失败;格兰仕,可谓微波炉行业的价格屠夫,也难逃并购厄运;相反,近两年来,茅台酒零售价一路狂飚,但消费者的表现是骂完就买,还得多买。

  在消费者看来,价格等于价值,低价很容易造成消费者对企业品牌低端的印象认知,甚而会怀疑产品的品质,影响企业品牌将来的发展。更有些企业为赢得价格战的胜利,故意降低产品的质量来参与价格战,导致后果就得不偿失。从这个意义来说价格战是剂毒药,容易让企业上瘾,并且一病不起。其实在中国缺的不是价格战,缺的是高品质的产品,企业首要不是去发动价格战,而是针对市场的需求,生产出品质优良,而又能够满足消费者需求的产品,以获得市场的认可。

  2、倾其所有,发动广告战——伤心

  广告作为竞争中的重要手段,不少企业尝到了广告的甜头,但冒着企业的生存危险,全力发动广告战,但结果往往在两说,成功者沾沾自喜,失败者绝望丧气。不是广告不用打,而是要巧妙地打,有策略地打。营销即传播的时代正在过去,品牌3.0时代已经来临,随着网络等新媒体的崛起,“硬广全能”的方式已经变得越来越无力,如果广告时代,企业的广告费浪费了一半,那么如今单纯的广告费,可能要浪费8成,但行业流行的观点是:打广告找死,不打广告等死,不会打广告不得好死。而在李明利看来,有策略的广告运动则能让企业快速崛起,但更重要的是品牌的基础是产品质量、营销体系等基础力量,不要为广告而广告,系统营销很重要。

  前几年,央视广告标王让许多品牌迅即名满天下,树立的快,倒下的也快,近几年标王的概念越来越淡,这是企业运作企业心态的进步。很多企业已经从“暴发户”开始向“贵族”迈进。

  3、精力放在招商上,越招越伤——伤脑

  招商对企业的重要性不言而喻,其实招商是个很好的整合资源的方式,人脉、资源、资金等等,但是很多企业对招商的认识比较偏激。招商的目的是合作,是长期合作,所以那些每天都在招商的企业,一定是很难做。招商本是过程,但很多企业把招商作为一种结果,导致目标偏离,只盯招商,最后变成了“圈钱”,结果年年招商,会会招商,越招越伤。而招商是企业为了向市场提供商品和服务的一个途径,招商的本质是营销,是生意,招商最需要的是有一个好的产品,好的销售策略,好的品牌,倘若企业不是将精力放在企业经营的根本上,而只是追逐着短期炒作,急速套利,从而将市场做滥,或者只是为了套住招商的资金,打一枪换一个地方,不顾及经销商的死活,那么最后势必祸及企业自身,于是恶性循环,越招越伤。据方圆品牌营销机构估计:中国招商企业和项目95%以失败告终。其中的原因就在这里。

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