近年来随着网络的普及，各种所谓的“热门事件”牵动着人们的神经，但不久之后就会有一个完全相反的版本，狠狠地把宝宝们涮了一把。比如过年带女友回家因一顿饭而分手是故意捏造的。中国人在泰国抢龙虾是几年前的且另有原因等等都是比较典型的案例。因此，理性地看待热门事件，或许应该成为网民的一场选修课。
如果说乌龙事件是一场闹剧的话，那么有些“新闻”则是别有用心的制造恐慌。最近被各大媒体疯狂转载，引起各界人士口诛笔伐的问题疫苗就是一个突出的典型。我不愿意去而已揣摩发帖人的动机何在，但该新闻一经发布毫无疑问将对中国的疫苗产业，乃至中国的医疗卫生体系带来沉重的打击，其影响及危害不可谓不恶劣!
其实，这样的事件早就不是第一次发生，就在中国互联网刚刚起步的二十世纪初，网络上就有一场针对新浪全面攻击的文章，认为新浪是“支那”的音译，是受日本人控制云云。最近，又有一篇《淘宝不死实体必亡》的文章在网络上疯传，并以王健林的名义发表，引起了不小的关注，以至于让王健林本人大为恼火，并诉诸法律。
一言以蔽之，网络上的“热门事件”就是谣言，并且古已有之，只不过在网络社会，传播的成本更低，条件更便利罢了。而且只要网络存在，这类的以“热门事件”为标签的帖子就不会消失。因此，除了加强法律监管之外，作为网民及读者，更要以理性的思维去看待。
如何才能更加有效的辨别所谓的“热门事件”，使自己不被别人牵着鼻子走呢?笔者仅从一下几个方面谈一点不成熟的观点。
首先，针对网络上的热门事件先不要急于评论，并轻易得出结论，而是要带着批判的眼光去看待。只要略加分析就会发现文章在逻辑上，数据上，甚至是常识性的认识上存在着巨大的漏洞。
其次，要增加知识量，扩大阅读面，并关注时政新闻。有研究发现，大部门盲目转帖和跟帖的人，其本身文化水平并不高，缺乏一定的判断力，因此容易被蛊惑人心的文章所诱导。比如，问题疫苗新闻爆发之后，有人就把前几年发的新闻找出来，对比发现这篇问题疫苗的文章是将以往的新闻拼凑加工而成，这样谣言不攻自破。同样的道理，如果认识到以淘宝为代表的电子商务平台对中国社会经济的发展重要性，也自然不会被淘宝不死实体必亡的言论所蛊惑。
第三，有些热门事件是处于公关和广告宣传故意制造出来的。利用网络的便利条件，抓住网民的心理，制造吸引眼球的话题，从而引起传播热潮，是公关公司普遍采用的手法。比如当初的芙蓉姐姐，奶茶妹妹，天仙妹妹等等都是如此。为了尽快的抓住网民的心理，往往也会采用一些具有争议性的话题，或者采用唬人的标题等方式。因此，如果我们了解到公关广告的运营思路，自然也就能提升一点辨别能力。
试想一下，作为一个普通的民众，你可能也开通了微博微信，回头看一下，你发的东西有多少阅读量过万?评论过百?在网络热门话题接踵而来的时下，如果没有专门的机构在推送，一个普通人所发布的东西在短时间内红透互联网，几乎是非常艰难的。因此，当你再在网上看到一个什么妹妹，什么姐姐爆红了，你是不是该想一下这或许又是一场公关秀。
古人说“三思而后行”。对待网络事件我们同样可以说“三思而后评”。因为，这不仅关乎我们个人辨别能力的水平高低，同样也是个人综合素质的一个体现。否则，总是被人牵着鼻子走，最后发现是一场乌龙，岂不是很丢面子?（作者：品牌联盟发展研究中心总监 李国平）
本作品由作者授权发布，未经允许不得转载！来源：品牌联盟网,作者：李国平
