塑造品牌“真性情”

    市场角力，品牌竞争。众多企业经营者和品牌策划人都清楚，要塑造品牌的市场核心价值非常重要，这个核心价值要能传达出品牌的行业性与独特性。如何来打造客观、有效的品牌真性情呢？我们有话要说。（我们只是初出茅庐的晚辈，发表些拙见，有不足之处，还望各位高手前辈们指点、海涵。）
 
    第一点，一个企业要塑造一个品牌，前期应该要清楚的了解自身行业的的市场格局现状，以及自身处于市场格局的阶段。这就好比一位即将去公司面试的人才，首先自己要清楚自己所处专业领域的地位，不可盲人摸象——瞎猜。
 
    第二点，有了客观、明确的市场格局分析总结后，如何找到适合自身企业发展的空间与目标——即企业市场发展战略的制订。这是接下来待解决的首要问题。这个问题是整个企业市场战略的核心，有为数不少的企业或品牌因此而搁浅，导致企业的市场品牌营销策略失效。要制订相对准确、客观的企业市场战略，不仅要对前期的相关工作进行严谨、细致的总结分析，还必须与专业的市场部门配合，针对性的开展相关的细化研究，从面到点，争取找到客观精准、简洁明了的市场战略方向。
 
    第三点，在具备了明确的市场发展战略后，就要考虑怎样来塑造符合企业市场战略的品牌营销战略。品牌，是将来企业与市场之间的一道沟通桥梁。“造桥”的技术有很多种，各有各的妙招。相同的是一、要能够真正符合企业市场的诉求，二是找到属于自身品牌特性。这两点是将来在市场竞争中，保持品牌持久生命力的核心定位。只有是建立了符合企业市场发展战略的、行业的、独特的品牌价值体系，这样的品牌才具备了市场杀伤力。这就好比培养一支优秀的特种部队，在战略战术的大体系下，他们还具备了自身所独有的优秀特技，这样才能以对应各种环境。
 
    第四点，有了与市场之间的沟通桥梁，我们还得(全球品牌网)需要保障通车顺利——能够真正有效的传播品牌真性情，这样品牌传播的工作就拉开帷幕了。做品牌传播必须符合品牌战略的核心价值与市场消费群的味口，将主观性的品牌价值与客观性的消费诉求合而为一，而并不是简单的去追求一个表现手法。一个专业部门机构的品牌整合能力与传播策划能力的好坏，将影响到品牌的传播效果。
 
    第五点，“防人之心不可无“，我们要有真性情还要有真智慧。在这个竞争激烈的环境，自发的或被动的都会遭到不可避免的市场威胁。危机公关战略的制订将有助于提升企业与品牌的抗击打能力。
 
    总之，塑造市场品牌的真性情，所要做的事情还有很多，这里不便一一细化，找准方向，循序渐进应该是品牌塑造的工作规律。
 
    一个成功的品牌，不是单纯的买卖关系，她是从一种理性的思考转向情感的归宿。所代表的是企业的市场智慧与产品质量的承诺保证。我们相信，不断追求完美品质的品牌,就有可能能创造俘获人心的品牌。打造企业品牌真性情，就是理性与感性、智慧与情感的整合，是矛与盾的合理利用。
 
    曹振，上海智盟广告品牌经理，资深广告人，品牌策划专家 ； 联系方式：13764520613 http://www.zmbrand.com www.MSN:yy8073@hotmail.com  EMAIL:origite@sina.com.cn

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