“中国品牌大事记”是品牌联盟发展研究中心的常规研究项目，又称“中国品牌月度观察”。从2008年1月起，品牌联盟发展研究中心开始对当月发生的中国品牌大事进行观察、梳理和总结，每月初公布上月的“中国品牌大事记(月度)”，并授权合作媒体对外发布。其中入选事件10件，入围事件10件，并对入选事件进行总结和描述，同时配发观察员评论文章。
从08年1月份，到现在今年10月，已经出了20期，还发表了08年的年度品牌大事。很多人很好奇，中国品牌大事记到底是怎么出来的?在此，阿木与诸位看官分享一下。
四道程序
1、调研：品牌中国发展研究中心研究部每周梳理品牌事件，月底汇总。
2、初稿：研究部根据调研结果梳理出月度品牌事件，评选出十大入选和入围事件。
3、审查：品牌中国发展研究中心专家委员会审查大事记，并提出修改意见。
3、发布：大事记经过审查，确认达到标准后，品牌中国通过联盟媒体统一对外发布。
五大指标
1、标题：前后各十个字，中间逗号，必须含有品牌。
2、字数：250字左右，浮动范围20字，6至7行，单倍行距。
3、开头：以事件发生时间开头，按时间排序。
4、事件：密切关注自主品牌发展，企业品牌、行业品牌、国家品牌、个人品牌、品牌举措等全方位监测。
5、内容：前面介绍事件，后面做和品牌有关的评论。
六个原则
1、不为热门所动，只要品牌大事
现在的眼球经济渗透到各个领域，做报告也要找个热门开头，这是哗众取宠。中国品牌大事记观察月度品牌事件，这里强调的是品牌事件，当然也就不一定是热门事件。
很多热门事件如果从不同角度看，估计也会扯到一点儿品牌的边儿，但基本不会考虑。每月十大入选事件的性质是企业品牌、行业品牌、品牌举措、国家品牌、品牌活动、个人品牌，平均比例分别是5:2:1:1:0.5:0.5，以企业品牌为主。
2、不仅锦上添花，也要雪中送炭
中国品牌大事记的宗旨是分析中国品牌发展趋势，帮助中国品牌健康发展。这除了鼓舞、提振信心之外，还要在众人非议的时候客观审视，在被人遗忘的时候提起它，在困难的时候帮助它，需要锦上添花与雪中送炭并重，既要喝彩，又得扶持。
锦上添花的事情大事记已经做了很多：“爱国者T60销量跃第一，数码相机鼓舞自主品牌”、“中兴华为逆市挺进欧洲，我电信品牌将全球崛起”、“百胜投资火锅第一品牌，优势互补促进中餐发展”、“达芙妮获巨额资金扶持，加速争夺女鞋品牌市场”、“杭州中院驳回品牌请求，达能申诉不起任何作用”、“青岛啤酒收购济南啤酒，山东啤酒格局重新洗牌”、“爱国者四亿元赞助曼联，双品牌开道加速国际化”……从企业品牌谈起，再评论对行业等产生的积极影响，利人利己，何乐不为。
此外，在“王致和打赢品牌维权案”、“明星代言假药视为同犯”、“上半年手机出口下降快”、“吉利正式竞购VOLVO”等品牌事件中客观评价，正面引导。例如在明星虚假代言事件上明确表示要“责权分清利于维护品牌”，因为“明星不可能是各方面的专家，国家也有药监等部门。如果药品经过了检验和批准，再出现问题，就应先追究相关部门的责任。现在关于食品和药品的法律规定还有很多不完善，所以明星接这样的广告一定要慎重;另外，代言人应该负什么责任，应有具体的方法来规定尺度。”
总之，在品牌事件面前，不管是锦上添花，还是雪中送炭，都会客观公正，这是中国品牌大事记的底线。
3、报喜也会报忧，客观对待事件
报喜不报忧，是不负责任，全说好听的，也不符合实际，倘若哪天中国自主品牌强大了，更多的品牌走出国门，再说好听的也不晚。
例如今年的大事记“手机品牌投诉量居榜首，放心消费需要把握三点”、“上半年手机出口下降快，自主品牌遭遇双重挤压”、“中南海商标遭申请撤销，烟企品牌搞慈善需规范”、“小糊涂仙陷入商标之争，品牌归属成一笔糊涂账”等事件都在说挫折谈问题，实事求是，不偏不倚，摸着良心说话。
“手机品牌投诉量居榜首”事件是对这个行业的一次摸黑，但本着对消费者负责的态度，对企业产品质量提升的迫切愿望，还是列为当月的入围事件，并在评论事件时提醒消费者“买手机时第一要考虑买安全的产品，第二要注意选渠道，建议从正规的、大的专卖店里买，第三就是买服务，手机是耐用消费品，不是一天两天就用完了，所以一定要选售后服务好、责任心强、服务人性化的企业的产品。”
不过对“中南海商标遭申请撤销”这样的义举，我们是大力支持的。“中南海”系中央国家机关的所在地，根据《中华人民共和国商标法》第10条的明确规定，这类名称“不得作为商标使用”，更不能对这类商标予以注册。这种公然违法行为理应受到禁止。
