编者按:2012年1月4日，品牌联盟发展研究中心发布了“2011中国品牌大事记”，对2011年的中国品牌进行了系统盘点。
凡是在历史上留下名字，并被后人反复提及的历史人物，他们不但是当时的品牌人物，而且还把个人品牌的影响力持续了上千年。只不过，这些人物的品牌形象有好有坏罢了。个人品牌形象的优劣，不但是对个人产生深远的影响，还具有强大的多米诺骨牌效应。
在纷纷扰扰过去的2011年，再一次证明了个人品牌所产生的 “一损俱损，一荣俱荣”的强大效应。比如，李娜在法网折桂，不但个人品牌得到了快速提升，而且也为国家品牌形象增添了光彩。而李阳一顿疯狂的家暴，让个人形象从正面向负面“乾坤大挪移”，也对公司上市产生了不利的影响。陈贤妹弯下佝偻的身躯，抱起生命垂危的小悦悦，让民众为之感动，并引发了整个社会群体性的对人性的反思和呼吁……
良好的个人品牌是一个人走向成功的重要前提。在深受儒家思想浸染的中国人心中，成功步骤是“心正而后身修，身修而后家齐，家齐而后国治，国治而后天下平。”其中的“心正”、“身修”是重要前提，也就是说要注重个人修养，重视个人品牌的塑造。在如今这个信息发达的社会，个人的一个举动，一个行为，甚至一句话，都能够形成一系列的连锁反应。比如，“美美”们的纯属个人的“炫富”行为，不仅仅让个人处于舆论的风口浪尖，也使与之相关的机构或组织遭遇了品牌信任危机。因此，那些备受社会和媒体高度关注的公众人物，他们必须对个人的言行慎之又慎。对于他们而言，个人品牌形象已经不单单是个人的事情，而是与个人荣誉、尊严和事业的发展密切关联。
个人品牌具有“第二身份”的作用。当一个人的品牌与所从事的事业划上等号，并植入到消费者的心智中，才能实现了个人与事业的双重共赢。姚明在NBA的杰出表现，让他成为中国篮球的标志性人物。冯军的个人品牌与爱国者数码相机紧紧捆绑在一起，成中国数码相机的代言人。能否将个人品牌 “第二身份”的作用发挥到极限，关键是能否持续地坚持聚焦，对于企业家而言这一点尤其重要。因为，只有聚焦才能根植到消费者的心智中，才能形成强大持久的品牌影响力。
在社会和媒体面前，提升个人曝光度，已经不再是娱乐明星的专利，包括政府官员、企业家、甚至草根阶层都开始通过各种手段制造和提高个人的知名度，即个人品牌影响力。但是，个人品牌塑造，不是哗众取宠，不是博取点击率，更不是用曝光个人隐私的方法、甚至不惜赤膊上阵以博上位的炒作。比如头两年的“兽兽门”就是一个典型的反面教材。
个人品牌的形成和提升是一个长年积累的过程，绝不是一夜暴红的炒作!个人品牌的养成与一个人的诚信、创新和责任感密不可分。诚信，是衡量一个人最起码的道德标准。对于企业家而言，为人不诚，遇事圆滑，那么，在企业经营中就很难做到诚信经营，暴露出这样那样的事件也就不足为奇了。
创新，是不断提升个人品牌价值的一个途径。缺乏创新，只能跟在别人身后亦步亦趋，难以做出突出的功绩。尤其是在“丛林规则”得到广泛应用的市场经济环境中，领导者墨守成规的结果就是被竞争对手吞并、挤垮。
责任，是升华个人品牌的方法。在儒家的思想体系中强调“穷则独善其身，达则兼济天下”。如果说诚信是“独善其身”所必须遵守的原则，创新是实现“达”的重要条件，那么，责任就是“兼济天下”的具体表现。因此，对于有一定影响力的社会人物而言，积极承担社会责任，为社会公益做出贡献，才能使得个人品牌得到进一步的升华。比如，荣获2011品牌中国公益年度人物的邓飞先生，为中国贫困山区的孩子提供“免费午餐”，就是社会责任感的一种体现。
今天，中国的发展离不开更多的品牌人物，因为，一个品牌人物所产生的影响力和辐射力会引起一系列的连锁反应，产生一连串的积极作用。我们希望整个社会能够为更多品牌人物的诞生创造条件，我们呼吁更多的品牌人物能够在中国经济发展和社会变革中发挥重要的作用。(记者 品牌中国发展研究中心 李国平)
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