市场整合之争
长垣市场是银月集团公司的单列计划重点市场,也是06年百车县重点打造的样板市场,但对于长垣市场的战略调整方向,作为银月集团销售总公司以及张凯所在的团队存在两种不同的声音。
1、是战略放弃,还是继续留守?有人主张暂时战略放弃,其理由是如此滥的市场,没有投入的必要,该收的要收,该放的就要放,好钢要用到刀刃上。另一方的观点是,长垣市场要继续留守,因为,长垣集团公司已经把该省全部县级市场作为战略根据地市场来培育,再滥的市场都要努力做好、做强、做大。
2、 顺其自然,还是“收拾旧山河”?一部分业务人员的建议是象长垣县这样的市场,
应该让其自然销售,其是死是活应该看市场的造化。而另一方的看法是,针对长垣市场是全国的“防腐、起重、厨师之乡”,近年来经济发展较快,消费水平相对较高的特点,应该对市场重新进行定位与整合。
3、是向企业讨要政策,还是产品涨价?如果长垣市场要重点做,意味着肯定要对市场进行重点投入,那么,投入的费用又要从哪里来?向企业讨要政策?那无异于与虎谋皮、自讨没趣,因为小麦啤这个产品企业没有利润,“连地球人都知道”,如果不向公司伸手要钱,那么,另外也是唯一的办法就是只有给产品实施涨价,但这是有风险的,因为在营销4P组合中,价格是各级经销商和消费者最敏感、最关注的核心要素。
长垣市场到底应该如何做,怎样做?这事让张凯陷入了深思,经过一番慎重考虑后,结合自己多年操盘市场的经验,张凯决定走一条与众不同的市场整合之路,那就是果断涨价,通过涨价,寻求市场的一片“蓝海”。
涨价多艰
开弓是没有回头箭的。对此,张凯非常的清醒,但除了出此计策外,还能有什么更好的办法呢?身边以及周围的一片反对声,更让他感受到了这次另类涨价之多艰。
1、上司反对。令张凯没有想到的是,首先站出来反对涨价的,竟然是信任自己的顶头上司,即公司的销售总监,他在电话中,包括后来又专门到市场,反复告诫张凯,一定要三思而后行,不要把现在仅存的那点销量通过涨价给涨没了,那相当于“市场犯罪”等等。
2、业务员反对。在销售团队会议上,对自己的能力还持怀疑态度的几名营销人员也极力反对,说这样做,无异于把市场份额拱手让给竞品,是一种近似愚蠢的做法,如果这样做一旦失败的话,看来他们就只好打点行装走人了。
3、经销商反对。针对市场涨价,反对呼声的,其实还是经销商,六名经销商当中,除了一名比较开明的经销商大力支持涨价外,不论是城区的客户,还是乡镇的分销商,无一例外的表示反对,他们说的最多的是做了那么多年的生意,还从来没有看到市场做得不好涨价反而能够涨活的,这简直是千古奇谈。
可已经铁了心的张凯决定孤注一掷,他决定做该市场“敢吃螃蟹的第一人”,因为,他已经没有退路,与其坐以待毙,不如借此一搏,因此,他决定力排众议,果断涨价。