注意力时代，如何凸显传播价值？

 
    四、努力成为注意力的引领者：
 
    以传播凸现价值的层次是成为注意力的引领者，这对企业的综合能力要求较高，为此，我们要创新思路，既要从事件本身出发发掘机会和切入点，又要跳出事件从大的社会环境和企业现实出发创造机会及营造传播氛围，把握大众（更主要的是目标消费群）的关注点，以迎合其注意力需求，逐渐成为注意力的引领者，实现传播效果的更高可控性。这其中，如何让大众能够积极地参与进来并通过这种参与有效锁定目标客户群体是关键，参与和回globrand.com馈的行为表现能使具备目标消费群特征的群体按照企业预先的设计轨迹逐渐显现，并使沟通实际发生在企业与目标消费群之间，为企业谋求传播策略由短期性向长期性过渡创造必要的条件。努力成为注意力的引领者是实现传播价值化的手段，它将营销传播和品牌建设置于更高的社会高度，并使传播产生事半功倍的效果。
 
    注意力时代，我们要保持高度的敏感，找到合适的切入点，以第一的姿态出现在大众的视野中，努力成为注意力的引导者，整合广告、公关、人员促销等多种方式实施传播，凸显传播价值，并带动企业的传播水平向更高层次迈进。
 
    作者：张立伟：实战型营销管理专家，北京海创华夏营销管理咨询公司总经理，致力于营销管理理论在当前中国市场环境下的应用与发展，全球品牌网、中国管理传播网、价值中国网、博锐管理在线、品牌中国网、融资网等数十家专业媒体专栏作家，在《财经时报》、《现代营销》、《中国医药报》、《医药经济报》、中国营销传播网等专业报刊、杂志、网站上有多篇营销管理文章发表，曾任某药业公司副总经理、咨询公司执行总裁等，涉足快速消费品、医药保健品、化妆品等多个领域，为多家企业提供过营销策划及管理咨询服务。E-mail:jsfanglue@sohu.com

 

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