三、选择准确的产品定位
产品的定位,包含着产品价格和产品特性等两大因素,以此来锁定一定的目标消费群。
1、产品价格:以中低档市场为主,终端零售价约为20—100元之间。
2、产品特性
(1)冰爽低度白酒
可开发系列低度白酒,浓度为20°—30°之间,瓶型可采用长条形,容量为600毫升,冰后再喝。
主题:喝前冰一冰,心爽情更浓。
这既解决了饮后头痛、呕吐等不良反应,又相比其他酒类更能承载一份纯真的情感。
(2)结婚纪念酒
以低浓度为主,瓶型可采用双瓶配合型,用以在结婚纪念日里,怀念难忘的结婚时刻。
主题:XX缘,见证天地之间美满姻缘。
(3)生日纪念酒
以低浓度为主,可视消费群体的年龄阶段的不同,采用不同的瓶型设计,以此来怀念这个日子。
主题:XX缘酒,孝敬母亲的酒
孩子的生日,母亲的难日,力求通过XX缘酒来传递一份对母亲的感激、孝敬之情。
3、酒文化
白酒作为一种文化的载体,在承载情感的同时,更应(全球品牌网)向外界传递一种独特的产品文化,XX缘酒当以缘文化为主。
主题:相遇是缘、相识是缘、相知是缘、相聚是缘。
四、确定适合的市场营销模式
1、整体的品牌宣传
(1)以终端售点为主,采用店招、海报、条幅、门贴等方式进行轰炸,集中冲击、吸引终端消费者的眼球,力求将其做到极致,使其在消费者的心目中,成为一种独特的记忆符号。
(2)以当地主流报纸为主,以软文的形式进行产品特性及品牌的广泛宣传。
2、区域代理制
以寻找区域代理商为主,可分为商超、餐饮、零售等不同渠道,产品差异化投放,。通过派驻业务人员的方式辅助其开发市场,以此来实现精耕细作、掌控终端的目的,力求在一定时间内迅速启动市场。
3、事件营销
通过一系列的事件营销活动来影响消费者,借此来提升产品的品牌知名度。
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