就像李连杰不久前在亚洲协会年会上的演讲,他获得了台下各国政府官员、跨国公司高管、律师、学者和本土企业家的一致认同,尽管他们并非狂热的年轻影迷或功夫爱好者。
这正是李连杰所乐意看到的。他亟需这样的跨界和转型。(21世纪福来传播机构总经理 娄向鹏)
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李连杰:拜师马云
壹基金有一个巨大的商业构想,但因为李连杰的特殊身份,多数人只是在娱乐版谈论它。
李连杰开始有点坐立不安了。因为坐在对面的年轻的女主持人老是缠着他谈电影。“你说的黄飞鸿这些电影我都不记得了,电影就像我做过的一场梦,谁还会记得昨天的梦?”李连杰希望把话题拉回壹基金上。
可惜,这位漂亮的电视节目主持人显然不太理解壹基金,或者她觉得壹基金和其他明星谈论的慈善没有什么区别,只不过是让他们的明星光环更加闪耀而已。所以,她坚持要李连杰回顾20多年的电影生涯。
这位前电影明星终于按捺不住了,他蹭地起身离开,称自己的时间已经到了,把主持人晾在现场。
你想谈商业,别人却只对电影感兴趣――这种情形,李连杰已经不是第一次遇到,而且在未来相当长的时间里,还会经常遇到。
李连杰考虑过很久,到底要不要在壹基金的前面挂上“李连杰”这三个字。“在目前的情况下,还是得挂,它意味着一个可以防止被拷贝的品牌,也具备一定的公信力。”李连杰希望三五年之后,“壹基金”这一品牌深入人心,“李连杰”三个字将逐渐淡出。
李连杰形容自己,自从做了壹基金之后,就开始在各种场合“不要脸皮”地宣传壹基金。比如在张艺谋的《黄金甲》首映式上,受邀捧场的李连杰在台上的5分钟时间全部用来宣传壹基金。
借助着李连杰在电影界20多年积累的品牌价值,壹基金组织很快受到关注,这帮助他节省了很多公关和市场费用。对于一个初创期的组织,一个形象突出的领袖意味着成功的一半,比如马云之于阿里巴巴。这是明星效应的正面价值。
与此同时,负面效应不可避免。有很多人质疑李连杰,一个电影明星做慈善的动机,还有人质疑他的豪宅,似乎慈善家都应该是苦行僧。娱乐媒体并不太关心壹基金背后的商业理念,他们只需要可以炒作的噱头。
因此,壹基金获得了足够的曝光率。但是“只要沾上了李连杰的新闻,很容易上娱乐版”。李连杰说,“当我们和世界500强谈合作的时候,像可口可乐这样面对年轻人的公司没什么好担心的,而银行和一些大企业既想和壹基金合作,又不想上娱乐版,因为它们要保持品牌形象。”