胜败翻盘
一个新的变化给杜蕾丝带来机会,1998年前后,一个中国闻所未闻的疾病出现,感染人数近80万,重则丧命,以性传播,蔓延全国,这就是艾滋病。
防艾如同防火。为了避免艾滋病传播,安全套政策松动:全国防艾计划发动一些安全套企业,在发达城市街头悬挂无人值守套售卖机,防守住那些不在计划内的管理盲区。
罗宾意识到这是一个壮大杜蕾斯,伺机翻盘的难得的机会,随即罗宾向英国提出申请,但结果很意外,罗宾的计划被否决,理由极其简单:街头零售不利于杜蕾斯品牌形象的高端定位。
对手错失机会,人福科技暗自高兴,毫不迟疑的迅速响应防艾办号召,在各地悬挂起了数千台售套机,同时还申请杰士邦为防艾专用产品。
一切向着着有利于杰士邦的方向发展。杜蕾斯几乎被压得抬不起头,终端销量也直线下滑。
令罗宾没有预料的是,一个意外让杜蕾斯有了翻盘的机会。
1999年1月,杰士邦在广州街头投放广告,就被广州工商局认定涉嫌“性暗示”,违反广告法。一夜之间广告全部被销声匿迹。
而且,工商门还进一步明确,安全套属于性产品,不应出现于公共场所。
缺少了广告的助阵,杰士邦销售一落千丈,更为严重,室外售套机同样面临撤掉,一时间,杰士邦陷入困局,员工士气低落。上千万的投资瞬间变成了打水漂。派驻深圳的经理被紧急调回,人福科技几乎要承认投资失败,决定退出安全套市场。
杰士邦兵陷深圳,让罗宾如负释重,杜蕾斯趁机出动,在各大药店进行高密度促销宣传,当年,杜蕾斯在中国生产并销售避孕套约5000万只,成为名符其实的第一安全套品牌。
杰士邦生死求变
遭受重挫的杰士邦一片心灰意冷后,也逐渐的清醒,艾路明想仔细研究起社会心理,想从思考中找到起死回生的办法。
90年代,中国人对于性用品处于开放和半开放之间的馄饨状态,无论官方和民间观念都处于转型期,直接以以避孕为主线的宣传方式,带有强烈的性暗示,而对于疾病的防守人们却相对宽容。路明恍然大悟。
一个变化让人福科技找到重振旗鼓的自信。1998年12月,艾滋病防护协会指定安全套的申请被批准,艾路明的雄心一下子复苏了。而且室外售套机,也合法。
嬗变后的杰士邦决定在广告之外,另起炉灶,祭起防治艾滋病大旗。
1999年元旦前后,杰士邦一次投入100万片安全套,以预防艾滋病的名义在大连、广州10多个城市街头进行免费派发,2000年,杰士邦不但在街头派发安全套,宣传自己,而且还加印了一本印制的艾滋病防治宣传册,直接走进了夜总会、宾馆、发廊,直接面对等艾滋病高危人群。
到2001年,杰士邦完全扭转负利润几面,而且一举获利575万元。而此时已经从广告转变到依靠公益活动推广的杰士邦,每年的12月“世界艾滋病日”、以及“三八妇女节”、“情人节”等重要节日,杰士邦都占尽风头。北京、上海、长沙、广州相继成为杰士邦销售堡垒。室外售套机更是以年销量千万片的速度递增。
以公抗公
杜蕾斯错失了与防艾协会合作的良好机会。1999年,英国橡胶公司被SSL集团合并,加里·瓦特兹出任新公司总裁。
杰士邦对杜蕾斯造成的压力也成了加里·瓦特兹这位新头领的心病,广告受限、售套机没有如愿,而眼前渠道的竞争成了目前的唯一重点,掌握渠道,就掌握主动。
药店安全套渠道饱和,此时除了杜蕾斯杰士邦,还有10多个新品牌在这个渠道打得头破血流,此时中国的屈臣氏、家乐、沃尔玛等
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